微信新功能“蓝包”正进行灰度测试，业内：或利好小程序电商业务

（原标题：微信新功能“蓝包”正进行灰度测试，业内：或利好小程序电商业务）

蓝鲸新闻12月25日讯（记者 黄玉洁 张书维）近日，微信小店推出的“送礼物”新功能引起热议。

仔细观察不难发现，“送礼物”功能与微信的“发红包”有相似之处。“送礼物”功能是允许用户通过微信小店选购心仪的商品，付款后赠送给微信好友，接收方在聊天界面中收到类似“红包”的礼物消息，填写收货地址并确认收下礼物。

因礼物消息封面为蓝色，与常规红包形成对比，“送礼物”也因此被称为“蓝包”。

“蓝包”与“红包”相似的地方还体现在退还时间方面，即24小时未收下则自动退回。根据使用说明，若朋友超过24小时未收下礼物（以打开礼物卡片并点击“收下礼物”为准），则视为赠送失败，订单将自动取消并退款，退款将按订单支付原路返回。

据了解，“蓝包”功能支持的付款方式包括银行卡以及零钱、零钱通、分付等腾讯系金融产品。每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友；一旦送出礼物（以礼物卡片发送成功为准），不论朋友是否收下礼物，赠送方都将无法主动取消赠送或取消订单。

也就是说，相较于“红包”功能，“蓝包”更直观的区别是将好友间赠送的东西从“钱”变成了“物”。

根据公告，除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

当前，“送礼物”功能正在进行灰度测试。对此，微信小店客服表示：“送礼物”功能在逐步覆盖中，正在逐步完善相关功能。

就这一功能，某支付公司高管向蓝鲸新闻表示，微信蓝包不仅仅局限于支付行为本身，更是在微信所擅长的社交领域内，实现了对红包以外送礼需求的线上化转型，利好微信的小程序电商业务。

“不过这个功能的普及，还得取决几方面：1.流量资源影响:蓝包的入口位置是否过于隐蔽，是否能有效引导并为小程序电商商家带来明确的流量；2.礼品供给质量:蓝包能否吸引到更多优质的商户上线该功能，这样才能确保所提供的礼品具备足够的吸引力与实用性，从而满足用户的期待；3.好的传播案例:是否存在一些成功的蓝包应用实例，能通过社交网络形成有效的传播，带动更多用户使用”，其表示。