“六六大顺”哼起来！六个核桃凭神曲破圈春节档

《投资者网》蔡俊

蛇年新春将至，置办年货也成为各个家庭忙碌的大事。走亲访友穿梭公共场所间，人们听着喜庆背景乐精心挑选礼品，成了各大品牌最容易出圈的营销时机。

值此之际，六个核桃推出春节歌曲TVC广告——《六六大顺》。新曲来源风靡东南亚华人圈的《兴旺发》，在魔性的旋律上巧妙增加了热闹喜庆的节日氛围。只要听一次，就会无意识地哼唱起来。

“一听就上头，听过忘不了”，这种神曲现象称为耳虫效应。如刘德华的《恭喜发财》，人人都会哼，商超都会放，已成为一种超越年龄阶层的社会文化。二十年过去，市场也在翘首以待下一首接棒曲。 

这点上，《六六大顺》本身自带出圈基因，有望成为新一代春节神曲，在蛇年春节的大街小巷成为氛围担当：祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺；祝你财运顺，六个核桃顺顺顺；祝你六六大顺...... 

而神曲TVC更是将品牌超级视觉符号、超级语言符号与魔性十足的超级神曲完美融合，信号能量瞬间拉满格，轻松实现1+1+1＞3的指数级传播，引爆春节的旺销。

目前，歌曲在网络上被誉为春节必听的八大发财神曲之一。新春期间，在高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等线下线上渠道，六个核桃以全渠道覆盖的形式，将正能量与美好祝愿传递给每位国人，实现品牌信息的高效传播。

六个核桃是懂中国文化的。春节神曲的背后是国人深厚的寓意文化，由此延展出送礼、送祝福等丰富内容。近些年的大环境加深了人们对破局、顺利的极度渴望，更刺激了年货市场的旺盛潜质。

六个核桃向来是春节的硬通货，也是年货市场的王者。京东平台上，六个核桃多次荣登“品牌榜”和“单品榜”双项第一，成为年货节的开门红爆款产品。品牌不仅在线下商超、便利店等传统渠道受到追捧，还通过线上电商和红人直播等新兴渠道实现了全域深分销和全链C端运营，形成了覆盖全国的立体销售网络。 

如今《六六大顺》神曲上线，配合六个核桃充满节日氛围的专属礼盒，实质是品牌方为终端渠道商的一次大力赋能。

本次新春的礼盒包装，设计上融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案，烘托出佳节的热闹和喜庆气氛。围绕着“六六大顺”与“和和美美”的祝福，提供了亲朋好友间互赠好彩头的情感，将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

这种多维度的营销势头，精准击中了人们“面子”、“里子”的双重需求。而品质一向是六个核桃的底气，无论是技术研发还是源头供应链，品牌方都不断革新工艺、创新产品，强化核桃的促脑功能。

值此新春，哼唱《六六大顺》、买六个核桃礼盒，品牌走红年货市场已是定局，渠道动销有望更上台阶。（思维财经出品）■