梅见青梅酒营销翻车：践踏底线的 “闹剧”

（原标题：梅见青梅酒营销翻车：践踏底线的 “闹剧”）

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌营销的重要性不言而喻。然而，成功的营销需建立在尊重消费者、坚守道德底线的基础之上。梅见青梅酒却因一场翻车的新年营销，给自己的品牌形象狠狠 “抹黑”。

新年本是喜庆祥和、充满希望的时刻，各品牌纷纷推出创意营销，期望在新一年博得好彩头，梅见青梅酒却在此时 “翻车”，成为众矢之的。其新年宣传文案中，“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实不太配得上你。爸赠梅见新年酒” 以及 “姐们儿，祝你新一年口袋里的钱像男人一样够花” 等句子，公然暴露对女性的侮辱与歧视。这绝非幽默玩笑，而是将女性置于低贱地位，对女性尊严的肆意践踏。

这一事件曝光后，迅速在网络上掀起轩然大波。“避雷” 话题如一颗重磅炸弹，瞬间登上热搜榜单，吸引无数网友目光。众多网友纷纷发声谴责，直言该文案低级不堪，为博眼球竟抛弃基本底线。有人指出，此类广告不仅侮辱女性，还借宣扬传统文化之名行低俗之事，令人作呕。甚至有人质疑，是不是见女性社会地位提升，便蓄意贬低。一时间，声讨之声如潮水般涌来，“无耻”“可恶” 等批评不绝于耳。

直至 1 月 13 日，梅见青梅酒官方才姗姗出面致歉。承认广告宣传使用不当，承诺全面撤下所有引发争议的新年贴及相关文件，并表示未来会加强内部审查机制。但木已成舟，此事件已引发广泛关注与讨论，对梅见品牌声誉与市场信赖度的冲击难以估量。品牌形象的塑造，犹如在消费者心中精心构筑的一座大厦，需长期的努力与付出，一砖一瓦地用心搭建。而此次营销翻车，却如一场突如其来的风暴，将这座大厦摇撼得摇摇欲坠。消费者对品牌的信任一旦崩塌，再想重建谈何容易。

梅见青梅酒营销翻车事件，为众多品牌敲响警钟。营销绝非不择手段的噱头堆砌，而应是传递品牌价值、增进与消费者情感共鸣的桥梁。任何忽视消费者感受、践踏道德底线的营销行为，都将自食恶果。品牌唯有秉持尊重、真诚的态度，以优质内容与创意打动消费者，方能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得长久发展。

（本文首发于《现代广告》）