小红书面临“三大挑战”

泼天的流量可能是富贵，也可能是陷阱。

#tiktokrefugee# #tiktok难民# 突然成了小红书的热词，数以万计对美国可能封禁Tiktok的的外国网友，毫无预兆的涌入 小红书 ，令小红薯 门板兴奋不已。

一方面，满屏幕的洋美女十分养眼，另一方面，脑海里除了 “How are you ,fine, tanke you, and you？”之外，实在是词穷。

在我们绝大多数互联网企业还没有做好“出海”的准备时，没想到小红书先迎来的是“入境游”。

但是对于小红书来说，这一波热度不一定是好事。

现在，小红书不得不面对三个问题：

第一，网络安全问题

Tiktok难民的根源，是美国将以国家安全名义，对Tiktok在美国的运营做出生死判决。

信息网络安全是一个泛国际的话题，我国同样有相应的网络安全法。

根据有关规定，在国内运营的互联网服务，需要严格执行认证合一的实名制，验证手段依赖于中国电信运营商的手机号。（美国大多数也是验证手机+登录ip ）

对于这些纷涌而至的外国友人，是“我家大门常打开，开放怀抱等你”，还是“请把身份报上来，验证绝不姑息”，事关我国的对外形象问题。

这其实也是回答了很多网友的疑问——为什么“Tiktok难民”不直接注册“抖音”。因为“抖音”是严格限制区分了国内国外两种注册的验证流程——法律上，Tiktok是一家新加坡公司，抖音则是中国公司。

这个问题的处理，已经超出了小红书作为一个企业所能把握的度，必然需要更高层面的“窗口指导”。

第二，使用友好度的问题

当外国网友进入小红书以后，首先面对的就是界面语言问题。

APP是否能按照使用者的语种，自动进行翻译呈现，这是考察企业技术能力，国际化能力的基本功。

比如，AirBnb就会根据不同语种用户，自动适应进行翻译。

使用谷歌浏览器上网时，也能根据页面语种设置实时翻译。

小红书作为一家起步于“海淘”的社交媒体，也正在做“出海”的尝试。

如果连这样的语种语言翻译能力都不具备，那么所谓的“AI大模型”之类，都是空中楼阁，融资故事。

如何能快速的应对“入境游”所需要的基本服务，充分考验小红书的执行力。

第三，长期运营的问题

业内人士普遍持有的观点是，Tiktok难民 只是一次对美国政府的示威活动，昙花一现。

但是对于有准备的人，对于能及时应变的人，就要善于抓住这种瞬间产生的机会，由机会变成机遇。

比如，是否可以很快将海外用户和大陆用户进行界面分流，适度保持中外网友互动的同时，给予Tiktok难民熟悉的体验，实现对海外用户的“接盘”。

比如，是否可以迅速调整海外用户的界面，使之与原本使用体验保持相似性，实现“出海”冷启动。

比如，是否可以将原本不在日程里的美国市场拓展，立刻搞起来？

Tiktok是全球最成功的运营产品之一，和Tiktok难民的互动，将极大提升小红书的产品力。

小红书 在美国被翻译为 RedNote，美国人对 Red 有天然的敏感，所以这波流量之后，还要考虑进入到美国政治团队眼里的隐忧。

毕竟，美国还把小米的雷军，当作是中国的 Storm Army，差点儿进了国防部实体清单。

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