小红书意外出圈，海外流量有望赋能社交产业链

（原标题：小红书意外出圈，海外流量有望赋能社交产业链）

金吾财讯 | 1月17日消息，根据位于美国加州的数字营销机构Hennessey Digital数据显示，中国社交媒体应用“小红书”在美国的总下载量可能在3天之内超过200万人。1月13日至15日间，Android平台上小红书全球下载量激增至108万，其中大部分来自美国。iOS平台上的小红书下载量即使没有更多，规模也在大致水平。

据悉，由于火爆的短视频应用Tiktok即将于1月19日在美国遭到封禁，而本土的抖音因为注册问题难以使用，大量的“Tiktok难民”选择涌入在注册上没有门槛的小红书作为自己的下一个社交媒体栖息地，而这意外地打造了一个中美网民能够无隔阂交流的奇特空间。

尽管小红书与Tiktok在运作上存在不小的差距，小红书更多是以图文而非短视频的形式吸引用户，但这场意外的火爆也确实给小红书带来了机会。有不少观点认为，本次小红书意外的火爆有助于其扩大在海外用户规模和国际市场的占有率，甚至有望快速提升其全球影响力。

需要指出的是Tiktok并非完全没有机会“复活”。据外媒1月16日消息，知情政府官员透露称，拜登政府表示将不会强制执行原计划于1月19日生效的Tiktok禁令，并将相关工作交给即将上任的特朗普政府。而特朗普此前也在公开场合表示过，在上任后会考虑暂停Tiktok禁令。这一天之差的禁令期间并非没有博弈机会，但事情存在的变数很多，因此只能做参考与等待。

而另一方面，作为国内知名的社交媒体应用，小红书在此次事件中可谓获益良多。在2024年，小红书完成了一轮股权交易，其估值达到170亿美元，预计在2024年整体利润将翻倍至超过10亿美元。而此前便有传闻称，小红书存在上市的计划。本次的事件使其无论在港股上市还是美股上市都具有更好的接受度。而海外社区初步建设带来的长远商业化效益，也有望快速转化为业绩方面的确定性利好。

客观而言，若是作为兼容海内外客户的国际社交社区APP，小红书目前仍有许多需要改进调整的部分，比如完善的内置翻译功能，以及内容发布选择上更为多元的方式，同时还有海内外市场不同地区对内容的管控，势必会对内容审核与管理的难度带来提升。小红书若能针对海外用户进行优化，借机留住这份意外的国际份额，或对其实现国际化发展打下良好的基础。

而就短期机会而言，小红书的用户数量上涨也有望为许多业务带来收益，包括基于小红书运行的跨境电商、数字营销或是品牌商公司，均有望随着突然增加的海外用户而获得更多的商业机会。