代表委员热议“体育+”新机遇：借十五运打造大湾区城市联赛，体旅体养融合创新丨2025广东两会

（原标题：代表委员热议“体育+”新机遇：借十五运打造大湾区城市联赛，体旅体养融合创新丨2025广东两会）

南方财经全媒体记者谭砚文  广州报道

2025年对粤港澳体育产业而言注定意义非凡。

今年是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的实现体育产业总规模超过5万亿元目标的关键节点。

对粤港澳而言，今年是全运年，第十五届全运会将由三地联办。同时，2025年也是广东省“十四五”体育发展规划的收官之年，实现广东体育产业总规模突破9000亿元的目标之年。

近年来，广东的体育产业发展位于全国前列。数据显示，2023年广东体育产业总规模超过7300亿元，增速约13%，高于整体GDP增速8.2个百分点。从赛事驱动区域经济腾飞，到体育与文旅消费深度融合，“体育+”的多元化发展，为经济发展带来了无限可能。

日前，广东省第十四届人民代表大会第三次会议开幕，2025年广东政府工作报告指出，2024年，全省举办群众性体育竞赛活动超18万场。2025年，“办好十五运和残特奥会”成为头等大事。

尽管体育产业基础良好，但粤港澳仍存在缺乏赛事IP、区域发展不均衡、赛事效应持续时间短等问题。今年，三地将迎来第十五届全运会，如何借助全运会发展区域体育赛事？进一步推动体育与其他产业融合发展？

2025年广东省两会期间，代表委员对粤港澳大湾区体育产业发展提出广泛建议。一方面，抓住赛事的带动效应，借十五运机遇，充分发挥粤港澳三地经验与资源优势，打造大湾区城市联赛。另一方面，利用“体育+”催生新兴业态，促进“体育+旅游”“体育+养老”等产业融合发展，为体育消费、地方经济社会发展带来新动力。

借十五运会打造大湾区城市联赛

作为一个流量巨大的消费场景，体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长。2024年，各类体育赛事在国内多座城市相继举办，助推了当地经济的发展。

以2024年的佛山“西甲”为例，历时1个半月的赛事收获全媒体总流量43亿，带动赛场周边夜市销售额增长约180%，三水中心城区餐饮和住宿业消费分别增长20%、15%。

当前，粤港澳发展体育赛事仍存难处。省两会期间，致公党省委会团体提案表示，粤港澳大湾区各地市办赛经验存在差异，部分地区赛事组织能力有待提高。赛事资源主要集中在广州、深圳和香港，其他城市资源较少，限制了区域内的协同发展。此外，现有赛事持续时间短、场地不固定，具有国际影响力的粤港澳大湾区知名体育品牌赛事较少。

赛事品牌的缺乏一定程度源于赛事运营企业的不足。广东省政协委员、广州体育学院体育艺术学院院长徐中秋接受南方财经全媒体记者采访时表示，目前，我国专业的赛事运营企业较少，民间办赛面临诸多阻碍，如安保成本高、无法获得主办权等。

打造赛事品牌成为粤港澳发展体育产业的重要议题。致公党省委会团体提案建议，一方面，基于粤港澳大湾区已有一些体育赛事IP，如香港的赛马、澳门的赛车、广州的足球等，构建政府、社会、市场协同推进的体育赛事协同共建格局。另一方面，应积极引进和举办国际高端体育赛事，培育粤港澳大湾区优质体育明星。

十五运会是粤港澳发展赛事品牌的重要抓手。广东省政协常委、港澳台委员会副主任、港区委员召集人、香港广东青年总会主席霍启山建议，借助十五运会机遇，充分发挥粤港澳三地经验与资源优势，共同探索举办世界杯、世界性综合性运动会的合作机制，共同打造一批粤港澳大湾区城市联赛。

仅靠政府办赛并不现实，应积极引入社会力量办赛。广东省政协委员、广州体育学院体育艺术学院院长徐中秋建议，借助十五运会推动社会资本投入赛事体系，为今后形成稳定机制打下基础。

具体来看，应该引进哪些赛事？九三学社广东省委会在集体提案中建议，抓住全运会举办契机，构建3类30项品牌赛事体系，包括F1中国大奖赛、游泳世锦赛、羽毛球世锦赛等10项国际顶级大赛，中超、CBA、全国田径大奖赛等10项国内知名赛事，以及龙舟锦标赛、环湾自行车赛等10项本土特色品牌。

体育明星，是体育赛事的“流量密码”。近年来，大湾区在国际赛事上不断涌现出人才，江旻憓、李祎、全红婵等体育明星在世界舞台崭露头角。

省两会期间，广东省政协委员、广东省二沙体育训练中心水花中心国家级教练王九莉表示，当前广东省参加奥运会的运动员基本都已投入到十五运的备战中，很多国内优秀的运动员都会参加这次的盛会，比赛的激烈程度一定值得去现场感受。

“全运会对于整合大湾区体育人才，加强大湾区体育赛事品牌很有帮助。”来自香港的全国人大代表、广东省政协委员林至颖建议，利用全运会聚集知名大湾区运动员作为赛事亮点，并安排其出席粤港澳大湾区系列赛，如香港马术比赛，进一步发挥赛事优势，发展马匹训练、育马和马术训练等产业，推动马术训练相关穿戴科技器材，融合涉马产业与大型赛事。 

“体育+”推动经济增长新引擎

体育具有很好的带动效应，能够推动多产业融合发展。“体育+”催生的新兴业态成为推动消费和经济增长的新引擎。

2025年广东省政府工作报告指出，完善现代旅游业体系，做好旅游与乡村、工业、民族、康养、赛事、演艺等领域的结合文章，积极打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，吸引八方来客到广东旅游度假，体验活力大湾区的独特魅力。

近年来，作为体育消费的重要增长领域，体育旅游展现出强劲的发展势头。同程旅行的数据显示，今年1月至7月，同程平台体育旅游的搜索热度同比上涨87%。2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

将体育与旅游结合，通过观赛、参赛等方式探索新的旅游目的地，正成为运动爱好者参与体育、享受生活的新方式，也成为各地促进体育消费、推动地方发展的新动力。

对于粤港澳而言，十五运会是推动体育与多产业融合发展的机遇。广东省政协委员，广东省工商联常委，香港中国商会常务副会长、创会会长，经纬集团执行董事陈丹丹提议，要借助十五运会发展“赛事+旅游”，一方面，打造“跟着赛事去旅游”产业链，借助十五运会的赛事资源，推动节假日经济与体育结合，开发赛事与旅游相结合的旅游产品，吸引市民前来观赛旅游。

另一方面，开发体育旅游项目，结合粤港澳大湾区内的自然景观、人文景点，推出新颖的“赛事+旅游”线路，推广如帆船、冲浪、海钓等户外运动项目。在赛事之后，还要持续发挥赛事效应，推动体育与旅游的深度融合，开展持续性的体育体验与休闲项目，如运动训练营、运动旅游营地等，延长赛事的影响周期。

今年8月，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》强调大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展。随着银发经济发展，“体育+养老”也越来越受到关注。

“体育+养老”通过健康关口前移，不仅可以降低老年慢性病的发生风险，减少医疗和照护费用支出，还能促进老年人的身心健康与社区融入，有利于推动新业态经济发展和老年健康服务管理的落地。九三学社广东省委会的集体提案指出，当前，我省体养融合发展面临诸多挑战，如以体育促进健康老龄化的观念尚未形成，相关体制机制不完善，体育设施设备适老化改造不足，老年体育锻炼的风险防控资源相对匮乏等。

对此，九三学社广东省委会在提案中建议，完善促进高水平融合与高质量发展的体制机制，构建跨领域协同机制，打造高水平体养融合规划，培育体养融合服务行业组织。并且完善投资市场融资机制、构建体养融合价值链，不断拓展市场发展空间，进一步培育体养融合新业态。