良品铺子预计2024年业绩亏损，降价和产品结构调整影响毛利率

（原标题：良品铺子预计2024年业绩亏损，降价和产品结构调整影响毛利率）

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道 

良品铺子（603719.SH）发布的2024年业绩预告显示，预计实现归属净利润为-4000万元到-2500万元；扣非净利润为-7000万元到-5000万元。而2023年实现归属净利润为盈利1.80 亿元，扣非净利润6514.18万元。

良品铺子2024年的由盈转亏，是公司自2020年上市以来首次年度亏损。

21世纪经济报道记者注意到，分季度来看，2024年一季度，良品铺子还是盈利状态；第二季度出现亏损，亏损额为3859万元；第三季度亏损额缩小至450万元。结合全年业绩预告和前三季度业绩（盈利1939万元），公司在第四季度亏损额变大，最大亏损额或接近6000万元。

对于业绩下滑的原因，良品铺子表示，2024年公司仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此公司的净利润表现为下降。

同时，报告期公司坚持产品差异化定位，随着全新品牌价值主张“自然健康新零食”的发布， 公司对全品类产品启动了“减法”升级，一批单品均凭借高品质和“健康”标签，成为了月销千万级大单品。此外，公司积极开展精益管理措施，不断提升管理效率、降低管理成本。

业绩预告还显示，根据公司经营情况，考虑到员工持股计划参与人的资金占用成本，继续实施员工持股计划将难以达到预期激励的目的与效果，不利于充分调动公司核心员工的工作积极性，公司提前终止了2023年员工持股计划。按照企业会计准则的相关规定，公司对取消所授予的权益性工具在取消日做加速行权处理，将原来在剩余等待期内应确认的金额约 1800万元立即计入当期损益；同时，报告期公司收到的政府补助同比下降约3300万元。

2024年对良品铺子而言，是充满波折的一年，就在第四季度，公司陷“造假”风波，被打假博主指出：产品配料表涉嫌造假、藕粉掺杂木薯淀粉、酸辣粉内未检测出有“粉”。后续武汉相关监管部门通报称，经过调查，上述举报问题不成立。