大跌11%！苹果突然不香了？库克发声

【导读】苹果发布最新财报，实现营收1243亿美元，库克解释大中华区收入下滑原因

中国基金报记者 吴君

北京时间1月31日凌晨，科技巨头苹果公司公布了2025财年第一财季的财务业绩：本季度实现营收1243亿美元，同比增长4%；季度摊薄每股收益为2.40美元，同比增长10%。苹果宣布，将向股东分红超300亿美元。

该季度苹果在大中华区营收为185.13亿美元，同比减少11%，是苹果主要市场中唯一出现收入下滑的地区。在随后的电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克解释了大中华区营收下滑的原因，并谈到了对AI算力成本、iPad销量等的看法。

1月30日，截至美股收盘，苹果股价跌0.74%，报收于237.59美元/股，总市值为3.57万亿美元。但在美股盘后交易中，公司股价上涨了2.97%。

近期，苹果公司公布了截至2024年12月28日的2025财年第一财季的财务业绩。本季度公司营业收入达到1243亿美元，同比增长4%；净利润为363.30亿美元，同比增长7%；季度摊薄后每股收益为2.40美元，同比增长10%。

其中，iPhone产品线收入为691.38亿美元，同比下降0.8%；Mac产品线收入为89.87亿美元，同比增长15.5%；iPad产品线收入为80.88亿美元，同比增长15.2%；可穿戴设备、家居与配件产品线收入为117.47亿美元，同比下降1.7%；服务业务收入为263.40亿美元，同比增长13.9%。

“今日，苹果公布了史上最佳季度业绩。”库克说，“非常高兴能在节日季为顾客带来有史以来最出色的产品和服务阵容。借助苹果芯片的强大性能，通过苹果智能（Apple Intelligence）为用户开启新的可能，让应用程序和使用体验变得更出色、更个性化；也很期待今年4月苹果智能将支持更多语言。”

苹果首席财务官凯文·帕瑞克表示，创纪录的营收和强劲的运营利润率推动每股收益实现两位数增长，再创历史新高。这使得苹果能够向股东返还超300亿美元。同时，公司所有产品在各地区的活跃设备安装量均达到历史新高。

据了解，苹果董事会已经宣布，公司普通股每股派发现金股息0.25美元。股息将于2025年2月13日支付给截至2025年2月10日收盘时登记在册的股东。

分区域看，该季度苹果在美洲、欧洲、日本、亚太其他区域的收入分别为526.48亿美元、338.61亿美元、89.87亿美元，102.91亿美元，较去年同期均实现增长。但是，该季度苹果在大中华区营收为185.13亿美元，同比下降11%，低于市场预期的213.3亿美元。

库克解释称，本财季在大中华区的收入同比下降11%，其中一半以上的下降是由渠道库存变化造成的，这种影响延续了整个财季。同时，目前苹果尚未在中国市场推出Apple Intelligence，在那些已经推出Apple Intelligence的市场中，业绩表现要好于那些尚未推出的市场。

库克称，不可否认的是，中国是全球竞争最为激烈的市场。例如，分析师提到的用户逐渐抛弃西方科技品牌转而青睐本土手机供应商，iPhone 16目前在中国尚不支持Apple Intelligence、不利于用户缩短换机周期等各种因素都会影响苹果的收入。

但库克对未来大中华区的表现保持信心。他表示，从宏观形势来看，今年1月中国政府宣布了一系列经济刺激政策，包括购买电子消费品可享相应补贴。由于相关政策是在1月发布的，因此并未影响苹果2024年12月财季的表现。本次国家级的补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、PC电脑以及智能手表等，后续可以关注其是否给苹果带来积极影响。

分析师也向库克提问，想听听他对DeepSeek的看法，算力成本的变化会带来怎样的影响。库克表示，对苹果来说，芯片与软件的紧密结合，能持续为用户提供良好的服务。苹果的工作大多是在设备、私有云上完成的。“从资本支出角度来看，我们对支出一直采取非常谨慎、深思熟虑的态度。未来我们也将持续采取过往的混合模式。相信我们能持续从中获益。”

谈及iPad销量，库克表示，iPad Air是入门级的产品，也是销量最好的iPad产品之一。15%的销量增长让公司非常有信心，这是本财季巨大成就之一。更重要的是，公司发现2024年12月财季iPad销量一半来自首次购买iPad的用户。这意味着苹果还有巨大的潜在用户市场。

北京时间周五凌晨，苹果公司收盘跌0.74%，报收于237.59美元/股，最新总市值为3.57万亿美元。但在美股的盘后交易中，苹果股价上涨了2.97%。

编辑：晨曦

校对：乔伊

制作：鹿米

审核：许闻

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