“情人节”礼赠消费洞察：美妆、服饰、鲜花是主流，“送礼”功能仍然火爆

中国情人节——元宵节与西方情人节接踵而至，礼赠消费在近期成为关注焦点。

相比往年，今年情人节消费市场更加多元化，从各个平台公布的数据来看，除了传统的鲜花、巧克力、珠宝首饰外，浪漫主题的服饰穿搭、高端礼盒、奢品箱包等在今年成为新宠，整个消费市场洋溢着浓浓的浪漫氛围。

数据显示，情人节前，鲜花需求大幅增加，玫瑰价格也在节前迎来快速上涨，据媒体报道，云南昆明鲜花拍卖市场报价显示，情人节前，单头玫瑰均价较春节前上涨46%，多头玫瑰均价较春节前上涨23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨、百合、郁金香等也迎来全面上涨。

（图：花卉消费升温）

同样，服饰、美妆、珠宝等礼赠品类的关注度也持续走高，特卖电商唯品会数据显示，近一周以来，以情人节礼赠为主题的商品销量同比翻倍，其中，护肤套装销量同比增长201%，口红销量翻倍，黄金吊坠销量同比增长96%。此外，女生向男生的礼赠消费也在攀升，数据显示，皮带销量同比增长2倍以上。

值得一提的是，被微信及电商平台寄予厚望的“送礼”功能关注度也快速增长，唯品会相关负责人介绍，唯品会是首批接入微信送礼的电商平台，情人节前，“送礼”带来的销量出现了一个小高峰，从品类上看，大牌美妆、轻奢包包等高品质商品是消费者送礼的重要选择。微信送礼关注度的持续提升，侧面折社交及电商平台创新对于消费的推动作用。

事实上，不仅是情人节，礼赠在消费市场中的份额也在逐渐扩大。艾媒咨询数据显示，2018-2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势，2024年有望达13777亿元。预计2027年达16197亿元。2023年中国礼物经济用户人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2340.4元。礼赠对于消费的驱动力正在提升。