开云集团 2024 年财报出炉

（原标题：开云集团 2024 年财报出炉）

2 月 11 日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了截至 2024 年 12 月 31 日的 2024 年全年及第四季度业绩。财报数据显示，过去一年开云集团面临着较大的业绩压力，营收和净利润均出现显著下滑 。

2024 年开云集团全年营收 171.94 亿欧元（约合人民币 1302.5 亿元），同比下降 12%；归属于集团的净利润为 11.33 亿欧元（约合人民币 85.83 亿元） ，较 2023 年的 29.83 亿欧元（约合人民币 225.97 亿元）同比大幅下滑 62%。

核心品牌古驰业绩疲软，多品牌表现分化

从各品牌表现来看，分化较为明显。核心品牌古驰（Gucci）2024 年营收同比下降 23% 至 76.5 亿欧元（约合人民币 579.51 亿元），在可比基础上下降 21%。古驰目前的销售额占集团总营收的近一半，其业绩的持续下滑成为拖累集团整体业绩的关键因素。其中，来自直营零售渠道的销售额占总营收的 91%，在可比基础上同样下降 21%，不过北美和亚太市场的销售表现略有改善。

圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑 9% 至 28.81 亿欧元（约合人民币 218.24 亿元）。其中，来自直营零售渠道的销售额在可比基础上下滑 7%。

葆蝶家（Bottega Veneta）则是开云集团旗下呈正增长的品牌之一，去年营业总额 17.13 亿欧元（约合人民币 129.76 亿元），同比微增 4%。来自直营零售渠道的销售增长 17%，主要得益于北美和西欧地区的出色表现，亚太市场的销售情况也有所改善。

开云集团表示，古驰业绩下滑的主要原因包括中国市场消费疲软、品牌转型调整未达预期以及消费者需求变化。自 2023 年以来，古驰先后更换了创意总监、企业和品牌战略高级执行副总裁及首席执行官等职位。在 2025 年 2 月 6 日，古驰还宣布与任职不到两年的创意总监 Sabato De Sarno 结束合作 。

美妆与眼镜业务增长强劲，成集团增长亮点

面对盈利压力，开云集团在 2024 年进行了多方面的战略调整。在渠道上削减批发，加大直营模式；在品牌建设上聚焦产品创新和品牌定位强化；同时进行多元化布局，加码美妆与眼镜业务，为未来增长蓄力。

其中，美妆与眼镜业务的表现十分亮眼，成为集团增长最为强劲的部门。2024 年全年，包括开云美妆在内的眼镜业务和企业业务总营收达 19.41 亿欧元（约合人民币 147.04 亿元），同比增长 24% 。开云集团对美妆业务的布局由来已久。

2023 年 2 月，开云集团宣布成立美妆部门，在集团的支持下，美妆部门以推动开发美妆业务为核心，帮助开云集团旗下多个奢侈品牌推出美妆产品。同时，集团聘请了有着丰富美妆行业经验的雅诗兰黛前国际高级副总裁兼总经理 Raffaella Cornaggia 为开云美妆部门首席执行官 。在雅诗兰黛任职前，她还曾在欧莱雅和香奈儿工作。

2023 年 6 月，开云美妆以 35 亿欧元（约合人民币 265.14 亿元）收购了 Creed 的全部股权。2024 年全年，在 Creed 品牌被收购后，开云美妆营收录得 3.23 亿欧元（约合人民币 24.47 亿元）。去年年初，开云美妆对外公布未来战略计划，表示将重点布局高端香水品类。2024 年 6 月，集团宣布收购法国香水品牌 Matière Première 的少数股权。10 月，葆蝶家推出首款同名香水系列；11 月，集团旗下两大奢侈品牌圣罗兰、巴黎世家完成换帅，新帅上任后，巴黎世家将正式重启 Le Dix 香水系列，该款香水也是品牌于 1947 年推出的首款香水 。

未来将持续战略部署，追求长期可持续增长

开云集团主席兼首席执行官 Fran?ois-Henri Pinault 表示，“在这困难的一年里，我们加速了多个品牌的转型，并坚定不移地推动加强品牌长期的健康和吸引力。在集团内，尤其是在古驰，我们做出了关键决策，以提升宣传效果、明确产品战略、提高分销质量。从此开始，我们将逐步恢复增长轨迹 。”

展望未来，开云集团表示，为实现其长期愿景，集团将持续投资于旗下品牌的开发，不断增强旗下品牌的吸引力和分销的独家性，努力在创新与传承之间找到平衡，并在质量、可持续性和客户体验方面达到最高标准。在不确定的经济和地缘政治环境中，开云集团将继续部署其战略，以实现长期可持续的盈利增长轨迹。

尽管目前面临困境，但开云集团在部分市场和品牌上已出现改善迹象。未来，随着其战略调整的持续推进以及新创意总监的确定，古驰能否重回增长轨道，以及美妆等新业务板块能否持续发力，都将成为开云集团未来发展的关键看点。