麦当劳 “CFC” 营销大作战：快餐界的 “相爱相杀” 戏码

（原标题：麦当劳 “CFC” 营销大作战：快餐界的 “相爱相杀” 戏码）

在快餐江湖中，麦当劳和肯德基这对 “老冤家” 的一举一动，总能掀起不小的风浪。最近，麦当劳凭借一场别出心裁的 “CFC” 营销活动，成功霸屏热搜，成为网友们茶余饭后的谈资。

故事得从一张 “迷惑性” 海报说起。那天，不少网友打开小红书，瞬间被一张海报刷了屏。乍一看，麦当劳的经典配色，可那字体却像极了肯德基，不少人都以为是俩品牌联名搞大事情。凑近一瞧，才发现是麦当劳 “单枪匹马” 搞的大动作 ——“CFC Cage Free Chicken 就在麦当劳”，“100% 无笼好鸡” 的广告语格外显眼。

这 “CFC” 究竟是何方神圣？原来，它是 “Cage Free Chicken” 的缩写，意思是 “无笼好鸡”，并强调了“日行千步”的卖点。麦当劳的宣传资料里面也写道，麦当劳中国30多年来坚持使用非笼养殖的白羽鸡，无笼好鸡（CFC）可以在更宽广的空间中自由活动、进食和休息，而非被局限在狭小的笼子里。想象一下，这些鸡在宽敞空间里自由溜达、畅快进食，主打一个 “鸡间自由”。这不仅让消费者觉得鸡肉品质更优，还巧妙地塑造了品牌动物友好的形象，简直是一箭双雕！

但麦当劳的 “小心思” 可不止于此。海报投放地点堪称一绝，专挑肯德基门店附近 “安营扎寨”，不少地方直接来了个 “中门对狙”，这挑衅意味拉满。那醒目的 “CFC” 标识，和 “KFC” 实在太像，很难不让人产生联想。再加上 “100% 无笼好鸡” 的广告语，还意外激活了一个流传已久的 “神秘谣言”（你懂的，关于某品牌用变种怪鸡的传闻），瞬间点燃了网友们的八卦之心，话题热度一路飙升。

线上话题炒得火热，线下活动也没落下。麦当劳趁热打铁，推出互动兑奖活动。2 月 22 日下午 2 点 - 5 点，只要你带着任意「CFC」元素到店，就能免费领一份【麦麦脆汁鸡】。官方给的示例那叫一个五花八门，手写 CFC、用薯条摆出 CFC 造型、用身体比出 CFC，甚至户外广告打卡拍照都算。这可把网友们乐坏了，纷纷脑洞大开，参与热情高涨。

不得不说，麦当劳这波操作，把品牌间的 “爱恨情仇” 拿捏得死死的。回想起过往，这俩 “冤家” 就没少互掐。之前麦当劳为推新品薄皮焦香 V 翅，开着大鸡翅货车到 KFC 门店门口 “耀武扬威”；肯德基喊出 “在此为您服务”，麦当劳立刻回应 “离您更近”。这次的 CFC 营销活动，更是挑衅感爆棚，网友调侃就像 “麦当劳强吻对家，还反手给了一巴掌” 。

不过，这场营销也并非十全十美。有广东网友发现，“无笼好鸡” 在粤语区容易被理解成 “没有一笼好鸡”，出现了地域性的 “水土不服”。但这也意外地为活动增添了几分趣味性，让话题讨论度持续走高。

如今，大家一边盼着 22 号去免费吃鸡，一边坐等肯德基的反击，这场营销活动的传播长尾被无限拉长。麦当劳这波操作，用最小的成本，收获了最大的关注，实在是高！其他品牌不妨也学学，在合规合法的前提下，巧妙利用品牌竞争制造话题，说不定也能打造出一场现象级的营销盛宴！

（本文首发于《现代广告》）