二姨看时尚 | 爱马仕进军高定市场；Dior社交账号被黑客攻击；Stuart Weitzman一亿美元被贱卖

（原标题：二姨看时尚 | 爱马仕进军高定市场；Dior社交账号被黑客攻击；Stuart Weitzman一亿美元被贱卖）

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 赵文豪 北京报道

这周来自全球时尚与奢侈品行业的消息精彩纷呈，有人欢喜有人忧。

折腾了两年并购未果的Michael Kors母公司Capri集团去年业绩惨淡，甚至被迫要卖品牌、关门店，而它打算卖掉的品牌Versace，正在被Prada盯上，据报道Prada集团正在评估对其可能的收购方案。并购案另一个主角，也就是 Coach母公司Tapestry也在卖品牌，仅收一亿美元就将Stuart Weitzman贱卖给鞋类品牌组合公司Caleres。

除此以外，意大利时尚集团OTB也发布2024年财报，业绩表现不佳，收入下降3.1%，EBITDA大跌21%。不过该集团CEO仍坚持对中国市场持续投资，主打一个长期主义。

去年业绩一骑绝尘的爱马仕则准备再下一城，进军高级定制时装市场。瑞士手表销售似乎已经触底反弹，1月出口额恢复增长4.1%。面对复杂多变的市场，品牌们一改单打独斗，牵手合作。比如为了抗击lululemon，Nike与Skims成立女性品牌，意大利轻奢品牌Pinko与中企战略合作，在华商业模式将发生改变。

此外，DIOR社交账号被黑客攻击的消息虽未被广泛传播，但值得各大品牌警惕网络安全问题。

最后，春天是各大时装周的季节，即将于2月25日开幕的米兰时装周、3月3日开幕的巴黎时装周，都将有多位中国设计师亮相。而这次巴黎时装周还有一个看点是各品牌的新任创意总监们首秀，如此场景，还真是少见。

1、爱马仕进军高级定制市场

法国奢侈品牌 Hermès爱马仕正考虑拓展高端市场，计划推出高级定制时装系列。执行主席 Axel Dumas 近日透露，该系列或将最早于 2026 年或 2027 年问世，标志着品牌在高端时尚领域迈出新一步。

根据最新财报数据，爱马仕 2024 年销售额突破 150 亿欧元，其中成衣与配饰部门贡献 44 亿欧元，占集团总销售额近三分之一。该业务的稳健增长为品牌进军高级定制奠定了坚实基础，或将进一步巩固其在奢侈品市场的领导地位。

点评：高定的王者之战要来了！

2、DIOR社交账号被黑客攻击

据报道，拥有4680万粉丝的法国奢侈品牌Dior的官方Instagram账号2月19日遭到黑客攻击。黑客在该账号发帖称，Dior将在Solana区块链生态上推出官方代币Dior Coin，并引导粉丝前往Pump.fun链接购买该Meme代币。 

点评：这下网络安全又有了活生生的案例。

3、Capri计划未来两年关闭175家门店

Michael Kors母公司Capri集团于本周三召开投资者会议，集团首席财务官兼首席运营官Tom Edwards表示公司对长期增长潜力保持乐观，正通过创新传播、提升产品吸引力和全渠道消费者体验提升品牌竞争力，预计收入将在2027财年恢复增长达63亿美元，但短期内将受到批发渠道缩减、门店调整和外汇汇率波动的影响。该集团还计划在未来两年关闭超过175家门店，并投入1.25亿美元主要用于Michael Kors门店翻新。

点评：合并失败后遗症正在逐渐浮现。

4、意大利轻奢品牌Pinko与中企战略合作，在华商业模式将发生改变

意大利轻奢时尚品牌 Pinko 宣布已与俪玛商业经营管理（上海）有限公司签署了战略合作伙伴协议，标志着该品牌在中国市场的商业模式发生了变化。双方的目标是在时尚零售领域实现增长。

Pinko 在中国拥有超过 100 家专卖店，品牌知名度已经建立，俪玛凭借其在本地供应链管理方面的专业知识和对亚洲市场的深入了解，将为该品牌的扩张提供战略支持。Pinko 中国业务将成为该品牌进军亚洲新市场的跳板。

点评：借力“地头蛇”，轻杠杆发展超大市场，或是新品牌入华新模式。

5、Stuart Weitzman一亿美元被卖

Coach（蔻驰） 的母公司、美国轻奢品牌集团 Tapestry （泰佩思琦）（纽交所代码：TPR）宣布与市场领先的消费者驱动型鞋类品牌组合公司 Caleres（纽交所代码：CAL）达成最终协议，以1.05亿美元的现金价格出售 Stuart Weitzman（斯图尔特·韦茨曼）品牌。

交易预计于2025年夏季完成，但需符合惯例成交条件。

点评：曾经买买买，现在卖卖卖，市场变了。

6、四位中国设计师登上米兰时装周秀场日程

根据意大利国家时装商会发布的日程，2025秋冬米兰时装周将于2月25日-3月3日举行，包括153项内容—— 55场时装秀、6场数字秀、65场静态展，4场预约制静态展，以及23场活动。

值得注意的是，参与本届米兰时装周的中国设计师品牌有：HUI（赵卉洲）、SARAWONG（王思元）、Jarel Zhang（张辰儇）以及由 Dolce&Gabbana 赞助支持的 SUSAN FANG（方妍楠），这是 SUSAN FANG 首次登上米兰时装周秀场日程。

点评：越来越多中国设计师亮相四大时装周，棒！

7，多位新创意总监首秀将亮相巴黎时装周

法国高级定制和时装联合会（France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode）发布了2025秋冬巴黎时装周的官方日程，本届时装周定于2025年3月3日-3月11日举行，以线上和线下结合的形式呈现。

值得注意的是，有6家中国服装品牌入选本季时装周官方日程，包含设计师品牌 Uma Wang（王汁）、Ruohan（聂若涵）、RUIbuilt（周睿）、Reverie By Caroline Hú（胡颖琪）, 以及知名服装品牌Shiatzy Chen（夏姿陈）和 ICICLE （之禾）。多位新任创意总监的首秀是本季的一大亮点。

点评：各家新任创意总监的首场短兵相接，谁会胜出？

8、瑞表1月出口额恢复增长4.1%

根据瑞士钟表工业联合会最新发布的统计数据，2025 年 1 月瑞士钟表出口额同比增长 4.1%，达到 19 亿瑞士法郎。市场表现呈现出明显的两极分化趋势。美国作为瑞士钟表的最大海外市场，继续保持强劲增长势头，同比增幅达16.2%。相比之下，中国市场的需求则出现明显下滑。

点评：数据在好转，至暗时刻已过？

9、PRADA拟收购Versace

据知情人士透露，Prada集团已获得Versace最新的财务和销售数据，正在评估对其可能的收购方案。但该集团尚未做出最终决定，也无法保证审查将促成正式报价。

Prada集团在全球奢侈品市场下行的情况下逆势增长，2024年前三季度的收入增长18%至38.3亿欧元，旗下品牌Miu Miu暴涨97%至8.54亿欧元，预计2024年收入将超过15亿欧元。该集团股票表现亮眼，去年已累计上涨超25%。而Capri集团已公布将出售集团旗下品牌Versace和Jimmy choo，以专注于核心品牌Michael Kors的转型。

点评：Versace若能进入Prada，或能焕发生机。

10、抗击lululemon，Nike与Skims成立女性品牌

Nike宣布与卡戴珊联合创立的休闲服品牌Skims合作，推出一个全新的女性品牌NikeSkims，旨在吸引更多女性进入运动和健身领域。据悉，首批产品将于今年春季在线上和部分门店发售，并计划于2026年全球推广。这一合作标志着Nike进入一个新的发展方向，首次与外部公司共同创建品牌。

点评：Lululemon的竞争对手越来越多，守江山越发不易。

11、意大利时尚集团OTB业绩不佳，EBITDA大跌21%

意大利时尚集团OTB发布去年全年业绩报告，截至12月31日该集团收入下降3.1%至17亿欧元，EBITDA大跌21%至2.76亿欧元。

按渠道划分，该集团去年新开设61家门店，截至年底共运营608家门店，直销渠道收入增长7.4%并占总收入的57%，批发渠道下滑但未披露具体数据。

集团CEO Ubaldo Minelli表示，2023年中国市场的销售额较2019年增长五倍，2024年销售额下降5.7%，集团仍然在中国市场持续开设门店，并押注于该市场能在2025年下半年复苏。此外，集团还积极在具有潜力的中东和墨西哥市场布局，计划在未来五年内开设更多门店。

点评：在别人恐惧时前行，逆势而动，这位CEO眼光不一般。