亚布力论坛青火专场：从“避世”情绪挖掘商业机会

（原标题：亚布力论坛青火专场：从“避世”情绪挖掘商业机会）

啸雷的偶像是歌手迈克尔·杰克逊。2009年10月，他在电影院看了纪念迈克尔·杰克逊的纪录片《This Is It》，当片尾曲响起时，他的偶像说，人们来到演唱会就是想通过音乐，短暂地逃避这个现实世界。啸雷听后泪如雨下。

2015年，啸雷创办脱口秀俱乐部厂牌“唐蒜铺子”。一次表演结束后，啸雷听到观众向他喊，能享受这一个半小时的“避世之旅”非常开心。啸雷觉得，他为观众营造的逃避现实的“梦”，和他偶像的希望重合了。

“不管是逃避职场身份，还是逃避找不到对象的现实，线下的喜剧类节目，就是为年轻人提供了这样一个避风港。”在2月23日举办的2025亚布力中国企业家论坛第25届年会青火专场上，啸雷这样说。

此次青火专场的主题为“年轻人的‘消费哲学’”。当下，年轻人独特的消费喜好和变化趋势，成为众多消费企业研究的重点。他们发现，年轻人容易产生逃离现实的情绪，且愿意为此买单，企业也可以迎合消费者的情绪，从而形成商业机会。

为此，啸雷和脱口秀演员们设计了即兴喜剧环节，女主角和三位男演员演绎从相亲到相识的故事，三位男角色有不同的人物特点、职业和口头禅，各有“粉丝”群体。随着即兴节目场景一层层展现，观众会不自觉地跟随女主的选择，有的观众为女主着急，有的观众成为某位男嘉宾的亲属阵营，“观众会有代入感和参与感，在这个过程中收获到快乐，这也是另一种‘避世’。”啸雷说道。

跳海是一个定位为年轻人社区酒馆的品牌。其联合创始人、跳海社群研究院负责人随易告诉经济观察网，情绪价值如今受到重视，更多是因其背后承载的经济价值，而这一概念正面临被过度泛化和滥用的问题，“大家会自然而然地认为，酒馆能提供情绪价值，但这种浅层的情绪满足其实并没有意义”。因此，在经营酒馆、与消费者沟通时，跳海不会刻意放大情绪价值，而是营造社群文化来吸引顾客。

在跳海，一家门店仅配备两名全职打酒师，其余大部分是来自社群的兼职打酒师，这些兼职人员来自各行各业，组成了跳海社群文化的一部分；在选址方面亦如此，跳海会先构建一个热衷交友聊天的社群，并在就近安排酒馆的位置。

跳海的下一步依然打算做年轻人的生意。2024年10月，跳海宣布完成数千万元的天使轮融资，其创始人梁优透露，资金将用于主营业务拓展、会员体系搭建及探索酒店长租公寓新业务。梁优称，跳海的商业模式依然围绕人群展开，酒馆和长租公寓都是年轻人社交发生的场所。

啸雷计划继续深耕方言脱口秀的赛道。“目前陕西话脱口秀已经在西安小范围试验，票卖得非常好。”啸雷认为，陕西方言脱口秀不仅能为外地游客提供耳目一新的文化体验，还能唤起本地人对当地文化的深层认同。唐蒜铺子还希望联动西安文旅资源，通过喜剧脱口秀这种轻松的体验，让观众感受到千年古都的文化，让年轻人更容易走进专场，享受更沉浸的“避世”体验。