800万用户参与，超600万元大奖！洋河蛇年新春实力“宠粉”

（原标题：800万用户参与，超600万元大奖！洋河蛇年新春实力“宠粉”）

喝洋河酒，喜气洋洋。洋河股份联合消费者线下开瓶、在抖音平台洋河官方旗舰店开展的“春节喝洋河，大奖送不停”直播抽奖活动圆满收官。

这场以春节为契机、融合社交互动与品牌营销的创意活动，不仅吸引了超800万用户参与，更以总价值600多万元的奖品回馈消费者，实现与消费者的双向奔赴。

创新玩法+流量共振，点燃全民热情

作为抖音电商酒水行业第一个超级品牌日的参与方，洋河在打造出传统品牌破圈的案例后，这次在抖音直播赛道再抢宠粉“头彩”，让消费者在享受美食美酒的同时，将美好生活的无限可能性“变现”。

一是“低门槛、高互动”，多轮参与。消费者扫码洋河品牌开瓶得红包的所有产品，即可自动参与活动，获得抽奖机会。每个开奖日，消费者都可以在抖音洋河官方旗舰店观看现场抽奖直播，这种轻量级参与方式，与抖音用户“碎片化互动”习惯完美契合，极大提升了消费者的参与积极性。经过总计13个场次的抽奖之后，抖音平台洋河官方旗舰店的粉丝数和日均互动量都有所提高，这正是春节宠粉计划带来的正向反馈。

二是奖池奖品多元，激发兴趣。“春节喝洋河，大奖送不停”活动的奖品设置兼顾实用性与品牌价值，涵盖52度梦之蓝（金蛇旺运）礼盒、52度65mL梦之蓝（M6+）小酒礼盒，以及9999元、19999元、29999元、49999元现金大奖等。其中，梦之蓝金蛇旺运礼盒等独家奖品成为用户热议焦点，许多消费者评价它“特别适合过年送礼”，带来了“奖品即广告”的传播效果。

三是“直播、短视频”双驱动，形成流量。活动期间，洋河官方直播间通过现场连线方式强化用户沉浸感，同时围绕“引爆全国13城”“中奖故事”“锦鲤现身”等内容持续制作创意短视频，把美酒产品和消费者的生活趣味相结合，强化品牌年轻化、趣味化的形象。

一个活动、多场直播，“春节喝洋河，大奖送不停”活动互动不断、福利满满。在狂欢过程中，洋河也已经与粉丝走得更近。

口碑裂变+品效合一，打造情感共鸣

通过“抽奖引流—场景种草—即时转化”的闭环，洋河实现了从“消费者品牌”到“粉丝品牌”的转化，用实实在在的福利、诚意满满的优惠激发兴趣，自然也收获了消费者们的真诚反馈。

每轮开奖结束后，抖音平台相关视频评论区涌现大量中奖晒单相关的内容，消费者自发分享获奖体验，如“没想到真能中奖！洋河大气”“礼盒包装太有年味了”“家人、朋友都在喝洋河的酒，以后也会继续支持洋河的产品”等评价。借助抖音平台的年轻用户优势，洋河成功触达新生代消费群体，部分中奖用户还二次创作短视频，进一步扩大了活动影响力。

来自湖北襄阳的涂先生表示：“大年三十晚上喝的酒，第二天一早工作人员给我打了3个电话，说我中了洋河的一等奖49999元。一开始确实是不相信的，但是洋河官方电话联系我，之前一直比较信任洋河这个品牌，没想到是真的。”洋河在直播间及时公示中奖名单并开通客服专线，让消费者更加认可活动的透明性与公正性，提升了对品牌的信任度，也强化了品牌价值感。

这个春节，洋河不仅携手“洋河绵柔推荐大使”黄渤，向广大消费者传递绵柔品质魅力，还相继推出“大国绵柔香好礼万家享”活动、发放6万张总价值共计3亿元的消费券……结合团圆场景，通过新春赢好礼、年夜饭加码等情感化设计，洋河用诚意连接消费者，让大家在参与中感受到品牌温度。

洋河“春节喝洋河，大奖送不停”活动，通过抖音平台的流量红利与互动生态，将白酒文化与年轻消费场景深度融合，实现了传播声量、用户黏性与品牌价值的多维突破。兰文