以活态文化对话世界，泸州老窖领航浓香出海新征程

逐浪前行 中国浓香

作者 | 胜马财经 李察

编辑 | 欧阳文

3月1日，农历二月初二，长江之畔的泸州东门码头鼓声震天。以“逐浪前行 中国浓香”为主题的2025年泸州老窖·国窖1573封藏大典在此隆重举行。

胜马财经获悉，这场盛典不仅是中国白酒行业年度文化盛事，更因恰逢中国浓香出海110周年而被赋予特殊意义。通过沉浸式场景重构、非遗技艺展演与全球化叙事创新，泸州老窖以一场跨越时空的对话，向世界展示了中国白酒的文化底蕴与商业雄心。

活态文化的“传承密码”

作为中国白酒“活态双国宝”的守护者，泸州老窖的文化基因深植于两项国家级文化遗产：连续酿造452年的1573国宝窖池群与传承701年的传统酿制技艺。

胜马财经注意到，今年封藏大典的祭祀环节中，酿酒师们以“礼正衣冠、焚香静心、诵读祭文”的传统仪式，再现了对自然与先祖的敬畏，这正是泸州老窖“顺天时以授事”农耕智慧的缩影。

自2008年首创封藏大典以来，泸州老窖不断突破行业文化表达边界。从最初单一的酒礼仪式，发展为涵盖“生命中的那坛酒”大型访谈、“怀玉杯”酿酒技能大赛、“春江酒月夜”非遗展演等多元内容的文化IP矩阵。

2023年泸州老窖封藏大典入选四川省非遗名录，标志这一企业行为升格为民族文化遗产，其文化辐射力覆盖数千万受众。

今年大典首次将主会场迁至泸州东门码头，并以船型舞台重构110年前温永盛酒坊出海场景。通过演员聂远与历史人物的“穿越式”剧情演绎，非遗技艺不再是静态展示，而是融入商贾往来、酒香四溢的市井图景。

这种将工业遗产转化为沉浸式体验的叙事手法，让消费者在互动中感知“活态文化”的当代价值，堪称白酒行业文化营销的教科书级案例。

浓香出海的“百年征程”

1915年，温永盛酒坊的“三百年老窖大曲酒”在旧金山太平洋万国博览会斩获金奖，开启了中国白酒走向世界的序章。

胜马财经注意到，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在致辞中强调：“这不仅是品质的胜利，更是中国民族品牌首次惊艳世界的历史性时刻”。

近几年，泸州老窖的国际化战略正呈现三重维度的立体化特征，一是渠道深耕，通过构建覆盖70余国的销售网络，并在15国71个主流国际机场免税店设立专柜，形成高端消费场景的精准触达。

其次是文化破圈，通过赞助澳网、卡塔尔世界杯等顶级赛事，联合谭盾、蔡国强等艺术家打造文化符号，打破东西方审美壁垒。

第三是标准输出，在“一带一路”沿线举办白酒品鉴会，将“中国浓香”转化为可感知的味觉语言，重塑国际酒类评价体系。

2025年封藏大典吸引故宫博物院单霁翔、世界乒乓冠军许昕等跨界嘉宾参与品鉴，其国际影响力从参会者构成可见一斑。春酿原酒封藏环节中，9坛国窖1573春酿被送入船舱的场景设计，既是对历史的致敬，更隐喻着新一轮全球化征程的启航。

中国浓香文明的使者

胜马财经看来，在消费升级与国际化浪潮的双重驱动下，泸州老窖的实践为行业提供了不少启示。

从某种角度来说，封藏大典从民俗仪式到非遗IP的演变，本质是文化资产的资本化进程。通过将窖池、技艺等物质遗产转化为可体验、可传播的文化产品，泸州老窖成功塑造了“中国浓香文明使者”的品牌形象，其文化溢价能力在国窖1573系列的高端市场表现中得到验证。

现在，“活态双国宝”不仅是文化符号，更是技术护城河。连续使用452年的窖池中，富含上千余种微生物菌群，赋予产品不可复制的风味特征；而701年传承的酿制技艺，则通过“师带徒”机制形成人才梯队，确保品质的代际稳定性。这种“时间+技术”的双重壁垒，构筑起竞争对手难以逾越的差异化优势。

另外，相较于单纯的产品出口，泸州老窖更注重文化价值的全球传递。从泸州东门码头到巴黎国际烈酒展，从长江文明到世界干杯，企业通过封藏大典等载体，将白酒文化纳入人类非遗对话体系。正如中国酒业协会理事长宋书玉所言：“这坛酒承载的不仅是匠心，更是让世界读懂中国的味觉符号”。

站在中国浓香出海110周年的历史节点，泸州老窖用一场封藏大典完成了三重叙事：对古老酿造智慧的虔诚守护、对国际化道路的坚定探索、对行业价值重构的引领担当。当春酿原酒封入陶坛，等待时光的馈赠时，这家企业已携“活态文化”的密钥，踏上新一轮全球化征程。

从长江出发，向大洋远航，泸州老窖的实践证明：中国白酒的国际化不仅是市场扩张，更是一场以文化为帆、品质为舵的文明远征。在这条充满挑战的航路上，世界终将通过一杯浓香，品味到一个古老民族面向未来的智慧与胸襟。

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