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Zara旗下Oysho关闭北京最后一家门店

来源:经济观察报 媒体 2025-03-05 21:01:21
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(原标题:Zara旗下Oysho关闭北京最后一家门店)

Zara 母公司 Inditex 集团旗下的 Oysho 即将关闭其位于北京朝阳区 Solana 蓝色港湾的最后一家门店。据悉,闭店通知显示因公司业务调整,该店将于 3 月 12 日后停止营业。

资料显示,Oysho 于 2011 年正式进入中国内地市场,首家门店选址广州正佳广场,巅峰时期门店数量达 88 家。2024 年 11 月,Oysho 宣布关闭天猫旗舰店,彼时在中国大陆市场仍有 4 家门店,如今不到半年便连关 3 店。 Oysho 定位为国际性运动与休闲品牌,作为 Inditex 集团市场细分战略框架内的全新品牌,自 2001 年成立以来,始终面临着“定位模糊”的困境。品牌从内衣逐步拓展到运动、休闲品类,如今产品线广泛涵盖大运动风格,并进一步融入鞋类、包类以及球拍、登山杖等多元化选择。产品价格灵活多样,从几十元的实惠款到数千元的高端款均有涉及。作为内衣与运动服饰跨界品牌,Oysho 既难以争夺高端客群,又在性价比市场上难以抗衡本土品牌。

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