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良品铺子为什么在这个节点换帅 | 韩韩观察

来源:AI蓝媒汇 2025-03-06 15:51:34
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(原标题:良品铺子为什么在这个节点换帅 | 韩韩观察)

文丨韩韩(作者系蓝媒汇创始人)

最近,良品铺子迎来两年来内的第二次换帅,公司董事程虹接任杨银芬,出任董事长并代行总经理职责。

人们常常用“换帅如换刀”来形容一个团队换帅的价值和影响,良品铺子为什么会在这个节点换帅,我有以下三点观察:

一、换帅是为了符合各方的情绪价值

2023年11月,良品铺子在面对“零食很忙”等量贩零食冲击背景下,被业界誉为“杨一刀”的杨银芬,接替杨红春出任良品铺子董事长。

上任仅三天,杨银芬就动了第一刀,实施17年来首次最大规模降价:降价不降质,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,目标是提升市场份额和供应链效率。

杨银芬推行的产品转型升级政策,更加亲民,符合市场预期,但业绩承压,2024年出现上市以来首次亏损。

在此背景下公司换帅,在我看来不是杨银芬这两年做的不够好,是公司为了应对行业变革主动而为之,新的董事长更能满足从消费者、团队、市场、再到投资人的情绪价值。

二、换帅预示着将有更多改革

良品铺子换帅的核心目标依旧是“破局”,在业绩承压、转型遇困的现实背景下,通过战略聚焦、组织焕新和效率提升,在激烈竞争中重塑增长动能。

良品铺子此次换帅或预示着未来将有更多改革举措推出。保持品质升级战略定力,优化全渠道合作模型,强化前中后台响应效率,将是未来改革的重中之重。

特别是在应对行业头部像三只松鼠,和一众量贩零食品牌双重夹击下,新的管理层必将会往组织年轻化、产品差异化、运营数据化等方向转型升级。

若新管理层能精准把握消费趋势、平衡品牌调性与性价比,公司有望在行业洗牌中占据更主动的位置。

三、新帅学者背景引关注

程虹的接任,对外界来说可能有些意外,但对内来说,则是再熟悉不过了。因为他算是良品铺子多年的“老顾问”、和“高参”了。很多媒体都曾采访过程虹,他对供应链、品质价值观等,有着独到的见解。

公开资料显示,程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长,早在良品铺子上市前,就对良品铺子有过深入调研。自2022年9月任良品铺子董事,2024年1月,担任战略与发展委员会召集人。同时,程虹还是几家公司的独立董事。

在我看来,新帅虽然没有过企业运营管理实操背景,但是他的学者背景,特别是这些年对供应链体系的深入调研,注定会给良品铺子经营策略带来变革,将进一步推动公司治理体系科学化与战略执行力升级。

每一次变革都伴随阵痛。但求新,求变,永远都是企业破局的不二选择。铺子,加油!


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