Hugo Boss预计2025年销售基本稳定，一季度需求疲软?

（原标题：Hugo Boss预计2025年销售基本稳定，一季度需求疲软?）

近期，这家高端时尚公司表示，当前季度消费者情绪低迷，对其业务产生影响。尽管消费者需求减弱，且消费偏好呈现向高端奢侈品或廉价快时尚两极分化的趋势，Hugo Boss仍试图通过精准营销投资提升品牌知名度，并通过控制成本来增加利润。

Hugo Boss预计全年销售额在下降 2%至增长 2%之间，即42亿至44亿欧元（45.7亿至47.9亿美元）。2024年其销售额增长3%，达 43亿欧元。首席执行官丹尼尔?格里德（Daniel Grieder）在声明中称：“宏观经济与地缘政治的波动依然剧烈，从年初就压制消费者情绪，影响我们的业务表现。”

该公司预计全年息税前利润（EBIT）将增长5%至 22%，在 3.8亿至4.4 亿欧元之间，而去年这一数字下降了12%，为3.61亿欧元。按中间值计算，指引利润为4.1亿欧元，与分析师预计的4.14亿欧元相近。

Hugo Boss还表示，受节日季成功推动，2024年最后三个月销售增长 “尤为强劲”。第四季度集团销售额为12.5 亿欧元，超过分析师预期的 12 亿欧元，经汇率调整后，美洲地区销售额增长 8%，主要得益于美国关键市场实现高个位数增长。但公司补充道：“中国市场销售额仍低于上一年水平，反映出当地整体消费需求低迷。”

在市场背景方面，近年来全球时尚行业竞争愈发激烈，高端奢侈品凭借品牌溢价吸引高净值客户，快时尚则以快速上新和亲民价格抢占市场份额，Hugo Boss这类定位中高端的品牌面临较大挑战。其应对策略是在产品设计上，平衡经典与潮流元素，既保留品牌传统风格，又融入当下流行趋势；在渠道上，加大线上销售投入，优化电商平台体验，同时合理布局线下门店，提升店铺形象与服务质量，以此稳固市场地位，应对复杂的市场环境。