技术创新激发消费向“新”发展|2025新消费趋势报告

（原标题：技术创新激发消费向“新”发展|2025新消费趋势报告）

和讯财经研究院聚焦中国消费向“新”力，发布《2025新消费趋势报告》（以下简称《报告》），从新环境、新趋势和新业态视角，研判当前消费增长潜力，深度挖掘各消费细分领域在当前环境下的增量结构性机会，为市场提供深度洞察与决策参考。

技术力量在消费市场发展中扮演的角色越来越重要，正深刻激发着中国消费经济向“新”发展，推动消费升级、重塑消费场景、优化消费模式，为经济增长注入新动能。

在推动消费升级方面，技术创新的作用愈发显著，尤其在人工智能、绿色科技、沉浸式体验等领域表现突出，人工智能驱动个性化消费，绿色科技推动可持续消费，虚拟现实技术重塑消费决策模式和消费体验。

在重塑消费场景方面，技术创新促进新业态发展，直播带货、线上团购等新型消费模式迅速兴起，这些新兴业态激发了市场的活力，形成新的经济增长点。

2024年，全国实物商品网上零售额13万亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。

在AI算法优化选品与个性推送技术赋能下，2024年直播电商、兴趣电商、社媒电商持续发力，直播电商“去头部化”趋势加剧，品牌自播格局不断深化。

2024年，全域兴趣电商抖音GMV约3.5万亿元，同比增幅超过30%;小红书组建新的电商运营部门，发力广告和电商业务，新入驻商家数增长8.1倍，年销过亿的商家数增长3.3倍;线上团购市场则以“直播团购+即时满足+下沉渗透”为核心逻辑，推动零售业态重构，美团数据显示，2024年1月—11月，玩乐变美相关消费订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%，吃喝玩乐之前，打开手机查看直播间团购券，正成为很多消费者新的消费习惯。

在提升消费效率方面，技术创新通过智能化、数字化的技术工具重构供应链、零售链路与支付系统，显著提升了消费端到端效率，从商品流通、用户接触到交易支付均实现效率跃升。

技术赋能下，C2M模式联合“工厂直播”的新供销模式，在实现精准营销和个性化推荐的同时，加快商品从工厂到消费者的流转速度。智能仓储-分拣-配送体系，持续优化供应链效率，缩短商品送达时间，降低了运营成本。