炸裂！腾讯2024年净利2227亿元，分红410亿港元！马化腾最新发声！

（原标题：炸裂！腾讯2024年净利2227亿元，分红410亿港元！马化腾最新发声！）

腾讯控股计划向股东派发年度股息4.50港元/股（约等于410亿港元），比2023年度3.40港元/股增长32%，并至少回购价值800亿港元的股份。

3月19日晚间，腾讯控股（0700.HK）发布了2024年度财报。财报显示，腾讯全年实现营收6603亿元人民币，同比增长8%；NON-IFRS净利润2227亿元，同比增41%；毛利率由2023年的48%提升至53%。

二级市场上，今年以来腾讯控股港股走出了一波上涨行情，股价一度于3月7日触及547港元，3月19日收报540港元。

多项业务实现增长

这一成绩的背后，是腾讯三大核心主业的全面增长。

增值服务是腾讯的第一大收入来源，2024年度该业务收入同比增长7%至人民币3192亿元，占到总营收的一半左右。具体来看，国际市场游戏收入为580亿元，同比增长9%，这主要得益于《PUBG MOBILE》及Supercell游戏的强劲表现。本土市场游戏收入增长10%至人民币1397亿元，《无畏契约》、《火影忍者》、《金铲铲之战》及《英雄联盟手游》的增长，以及《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》等新游戏贡献了较多收入。社交网络收入同比增长2%至1215亿元，得益于音乐与长视频付费会员服务收入、手游虚拟道具销售及小游戏平台服务费增长。

值得关注的是，腾讯视频保持中国长视频市场的领先地位，视频付费会员数达到1.13亿。腾讯音乐扩展在中国音乐流媒体市场的领先地位，音乐付费会员数增加至1.21亿。公司扩充了长青游戏组合，其数量由2023年的12款游戏增加至2024年的14款，并培育具备长青潜力的新游戏。

营销服务增长迅速，全年实现收入1214亿元，增幅达到20%。广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的强劲需求，公司通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型能力，升级广告技术平台，提升了点击率及广告主投放，拉动业务快速增长。大多数重点行业的广告投放均有所增长，其中游戏、电商、教育及互联网服务行业的广告投放显著增加。

金融科技及企业服务全年收入为2120亿元，同比增长4%，主要受企业微信收入以及商家技术服务费增长所驱动。金融科技服务收入增长主要反映了理财服务及商业支付服务收入增加。金融科技服务方面，公司升级了风险管理并优化了支付业务的资金成本。

腾讯高管在2024年年报媒体沟通会上披露，2024年，腾讯年度资本支出达107亿美元，相当于同期收入的大约12%。其中第四季度资本支出增加十分显著，因为腾讯在这一季度购买了很多GPU。腾讯计划在2025年进一步增加资本支出，预期资本支出占收入的比例为低两位数百分比。

元宝日活跃用户增长20倍

2024年，腾讯控股在业务层面取得了显著进展，其中最为突出的是AI技术的广泛应用和赋能。腾讯通过重组AI团队，聚焦于快速的产品创新和深度的模型研发，增加了AI相关的资本开支，并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。这些举措不仅提升了广告业务的效率，还延长了游戏产品的生命周期。

腾讯旗下的多个产品正积极接入DeepSeek，据悉，元宝、微信、ima、腾讯文档、QQ浏览器、QQ音乐等，在接入混元大模型的同时，接入DeepSeek-R1模型。

当前，多家券商对腾讯接入DeepSeek持积极态度。建投海外团队认为，腾讯在模型层面的开放可能意味着聚焦AI应用探索，对自研模型的后续投入值得关注。天风海外团队指出，腾讯AI能力、广泛场景应用潜力被相对低估。国盛计算机团队强调，腾讯是当前国内头部社交平台，拥有可观的流量入口属性。

据腾讯总裁刘炽平透露，从2月到3月，元宝的日活跃用户(DAU)增长了20倍，成为了中国DAU排名第三的AI原生移动应用。

刘炽平谈到腾讯在AI投资和回购力度上如何平衡时表示，目前腾讯有强劲现金流，且整体投资组合很有实力，可以同时支持面向未来的AI投资和当期的股东回报，整体来说有财力进行均衡的资本配置。“目前腾讯元宝确实有一定投流，留存率还是不错的。但是未来不是纯粹靠投流来获得用户，会更加关注留存率和拉活率，未来会通过有机联动方式，使得元宝和其他产品进行进一步协作，给用户提供更好的使用体验，这些在未来更为重要。”

马化腾最新发声

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，“数月前，我们重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支，并加大了我们对原生AI产品的研发和营销力度。我们相信这些加大的投资，会通过提升广告业务的效率及游戏的生命周期而带来持续的回报，并随着我们个人AI应用的加速普及和更多企业采用我们的AI服务，创造更长远的价值。”

在腾讯年报沟通会中，马化腾表示，“AI的智能化程度相比往年有大幅度提升，对于腾讯来说经过慎重思考，云业务和元宝都拥抱了DeepSeek。未来应用大发展的机会已经到来，各家都在采用AI落地，也看到AI Agent（智能体）的发展，背后有很多AI相关工具的想象空间。目前AI生态还在早期，各行各业都会受益于AI普及，相信每个行业都会拥抱这个机会。我们业界和梁文锋都有交流，很敬佩市场上出现独立、开源的产品，我们非常尊重。”

马化腾表示，在具身智能领域，腾讯希望成为所有机器人厂商的合作伙伴，而不是取而代之做硬件，“这和我们的整体战略目标一致”。