安踏2024财报发布，营收突破700亿，多品牌战略成效显著

（原标题：安踏2024财报发布，营收突破700亿，多品牌战略成效显著）

3月19日，安踏体育发布2024年财报，全年收入同比增长13.6%，达708.26亿元，首次突破700亿大关，连续三年稳居中国市场全行业首位。净利润同比增长52.4%，达到155.96亿元 。加上旗下亚玛芬体育2024年实现的372.60亿元收入，安踏体育叠加亚玛芬体育的营收之和首次突破千亿元，达到1080.86亿元，成为全球第三家年总营收超千亿人民币的体育用品集团。

从各品牌表现来看，安踏品牌收入达到335.22亿元，同比增长10.6% ，经营利润同比增长4.5%至70.35亿元，进一步巩固了中国运动品牌领导者地位。安踏品牌通过推出“安踏作品集”“超级安踏”等全新零售业态，提升了线下体验；PG7慢跑鞋凭借高性价比和优越质量，三个月内销售突破百万双。

FILA品牌收入为266.26亿元，同比增长6.1% 。在高端时尚运动市场竞争激烈的环境下，FILA通过加大投入提升产品质量和品牌形象，保持了稳定增长。

除安踏和FILA外，其他品牌收入首次突破百亿，同比增长53.7%，达到106.78亿元，经营利润同比提升61.7%至30.5亿元，继续保持高速增长。其中迪桑特、可隆体育凭借在细分市场的品牌美誉度和高质感商品，带动了其他品牌的强劲增长。

在盈利能力方面，集团经营利润率为23.4%，其中安踏品牌21.0%，FILA品牌25.3%，其他品牌28.6%。不过，2024年安踏体育整体毛利率及经营溢利率有所下滑，毛利率为62.2%，较前一年同期下降0.2%，各品牌毛利率均有不同程度下降，经营溢利率较2023年下滑1.2%。

在渠道布局上，安踏持续推进DTC（直面消费者）转型，截至2024年，超10000家门店采用DTC模式运营，DTC占比超过80%，其中超6000家由品牌直营。线上业务也维持较高增速，电子商贸业务收入按绝对金额计同比上升21.8% 。

国际化战略稳步推进，安踏以东南亚市场为海外布局首站，已在新加坡、马来西亚等多个国家布局，同时通过与欧美市场头部零售分销商合作，在成熟市场拓展取得突破性进展。

尽管发布财报后股价受挫，盘中一度大跌超7%，但从全年业绩来看，安踏在2024年通过多品牌战略、产品创新、渠道优化以及国际化布局，实现了营收和利润的双增长，展现了强大的市场竞争力和发展韧性。未来，随着市场的进一步拓展和品牌矩阵的不断完善，安踏有望在全球体育用品市场持续提升影响力。