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小米之家日本店,正式官宣

来源:巨潮WAVE 2025-03-21 00:54:40
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(原标题:小米之家日本店,正式官宣)

文 / 侯恬

小米日本公司官方消息,Xiaomi Store 1 号店将于 3 月 22 日在日本正式开业,目前仍在调整当中,官方还放出了门店实拍的照片。

根据规划,小米计划把中国推出的智能手机和家电结合的“智能家居”商业模式引入日本, 今年将以东京圈为中心,开设5至10家小米之家门店,同时还考虑在全日本范围内开展业务。

店铺将通过场景化展示,让消费者直观体验以智能手机为核心的互联互通效果。

在此之前,小米主要通过网购平台、消费电子零售商以及临时快闪店,完成在日本的销售,尽管缺少线下销售渠道,但小米手机的销量仍能在日本国内排到第五。

小米加速扩张日本业务,这背后正是受到了市场反响的鼓舞。去年5月初,小米14Ultra上线日本,发售当天就拿下乐天购物智能手机类目Top1,同期上市的小米Pad 6S Pro也拿下亚马逊日本站榜单第一。

2024年第二季度,小米手机在日本的出货量剧增359%,市场份额达到6%,位居第三。

尽管只有6%的市场份额,但在日本市场已属不易。要知道,日本手机市场由当地运营商掌握主要话语权,苹果通过和日本当地运营商的合作,常年占据日本手机市场的半壁江山。

和苹果手机相比,中国智能手机的主要优势体现在性价比上。但在日本,由于通信运营商的签约补贴和折扣,导致手机售价更加便宜,比如iphone由于运营商的大幅优惠,在日本的售价几乎是全球最低。中国智能手机如果没有和当地运营商深度捆绑,在日本市场就不会有性价比优势。

在这样的背景下,小米于2023年9月聘请了曾在业内工作超过三十年的大沼章担任日本子公司的社长,以建立与日本运营商牢固的合作关系。这一举措后来确实帮助小米在日本的销量实现了大幅提升。

另外,日本本土手机品牌这些年因日元贬值、芯片短缺等原因大幅见减少,其销量比较高的产品基本处于三千元人民币左右的中低价位,小米主要在相同价格带和这些手机展开竞争。而相对日本本土品牌,小米手机在软件上更加具备优势。


2024年,小米在东京涩谷PARCO商场开设快闪店,通过展示智能手机以及各类智能家居产品,验证日本消费者对高性价比电子产品的兴趣。该快闪店客流量与销售额均远超预期,成为小米开设线下实体店的重要参考。

日本电子产品普遍比较昂贵,小米相关产品的性价比在日本可以说是降维打击。比如小米43寸液晶电视在日本售价不到3万日元(1500人民币),在各类性能参数差不多的前提下,比竞争对手便宜了8000多日元,该电视一上市便在日本市场成为爆款。

此外,2024年小米的智能家居套装在日本的销量增长了150%,达到30 万套。其智能家居产品的高兼容性和易用性,满足了日本消费者对高品质生活的追求。

在日本,能提供耳机、手环等等可穿戴设备的智能手机制造商很多,但是能够提供家电和智能家居产品的品牌却不多。小米丰富的产品矩阵,成为其在日本市场竞争的一大优势。


小米集团总裁卢伟冰在2024年全年业绩发布电话会议上透露,小米计划用五年时间在海外开设1万家小米之家,推动新零售模式全球化,通过复用手机渠道,推动IoT品类出海,在三到四年内实现海外市场收入翻倍。

可以预见的是,在包括日本在内的全球市场中,小米的增长还会持续。

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