耐克2025财年第三季度超出盈利预期，但中国市场表现仍为最差

（原标题：耐克2025财年第三季度超出盈利预期，但中国市场表现仍为最差）

耐克第三季度总收入为 113 亿美元，同比下降 9%（按固定汇率计算下降 7%）。 

其中大中华地区的总收入在第三季度为 17.33 亿美元，同比下降 17%（固定汇率下 15%）。大中华区收入连续下滑，鞋类和服装品类均面临两位数跌幅，其中鞋类收入 12.82 亿美元，下降 17%；服装 4.12 亿美元，下降 17%；前三季度累计收入 51.1 亿美元，下降 10%，反映消费需求不足或品牌吸引力下降。

3月19日，耐克的强劲对手安踏体育公布2024年业绩。数据显示，2024年，安踏体育实现营业收入708.26亿元，同比增长13.6%，创历史新高。2024年，安踏体育与耐克中国的收入差距拉大到180亿元以上。

此外，财报显示大中华区的息税前利润为 4.21 亿美元，同比下降 42%，九个月累计 12.98 亿美元，下降 26%。NIKE Direct和批发渠道收入明显下滑，尤其是在大中华区。这说明不仅收入下降，利润率也在恶化。主要由于折扣增加、库存陈旧准备金提高、产品成本上升和渠道组合变化。中国市场可能面临库存压力，导致更多折扣促销，影响利润。

在财报电话会议上，分析师质疑了耐克的库存清理策略及其对中国市场的承诺。管理层强调了对需求创造和品牌营销的长期投资，突出了重建批发关系和专注于美国、中国和英国等关键市场的努力。

耐克公司总裁兼首席执行官埃利奥特?希尔（Elliott Hill）提到耐克推出的“Win Now” 战略，“过去 90 天内，我们在‘立即制胜’（Win Now）战略优先级上取得的进展，进一步坚定了我对公司发展方向的信心。令人鼓舞的是，耐克本季度通过体育叙事 —— 运动员故事、高性能产品以及重大体育时刻展现品牌影响力。”

“基于‘立即制胜’行动的推动，我们对 2025 财年下半年的展望与上一季度的预期保持一致。” 耐克公司执行副总裁兼首席财务官马修?弗兰德（Matthew Friend）指出，“尽管运营环境充满动态变化，但对耐克而言，核心始终是通过创新产品服务运动员，并借助体育重新激发品牌动能。”

此前，Nike宣布将与卡戴珊的SKIMS品牌的合作，也将对品牌的声量有所提振。