实测电梯广告，社区和写字楼，触达效果竟然差这么多？

（原标题：实测电梯广告，社区和写字楼，触达效果竟然差这么多？）

在流量碎片化的时代，电梯广告凭借"必经、高频、强制观看"的特性成为品牌必争之地。特别是电梯视频广告，有梯内智能屏和梯外LCD两种，覆盖的人群都一样。但你是否思考过：同样一部电梯，在社区、写字楼场景，梯内屏与梯外LCD的视频广告效果究竟如何？

今天，针对社区、写字楼场景的电梯媒体进行了一番实测，揭示空间位置背后的触达逻辑。

社区场景，别再被梯外LCD忽悠

有的广告主每年都在投放社区广告，但广告效果却差强人意。究其原因，品牌投错了广告类型！

社区场景下，电梯智能屏和电梯LCD实际覆盖的受众数量其实一样的，都是这栋楼的所有住户。实测显示：从大厅门口开始，到电梯开门结束。社区电梯外LCD广告的关注时间只有6秒钟，广告触达效果并不好。而电梯内的智能屏是随着人上上下下，按照一栋楼20层计算，上下一趟，平均广告接触时在40秒左右，是梯外LCD的7倍。楼层越高，广告触达就越长，所以在社区，投梯内智能屏就够了。

写字楼场景

触达效果相同，但梯内智能屏更有优势

电梯外LCD的主战场在写字楼，中国有4.7亿人在城市上班，但在写字楼上班的人只有6000万。实践证明：写字楼电梯外LCD的广告触达时间大概是4分钟。梯内智能屏从1楼到达顶楼上下一趟有效触达也是4分钟，所以在写字楼，电梯外LCD和电梯内智能屏的触达时间是差不多的，都有价值。

但另一方面，目前写字楼中智能屏已经接近20万张，比写字楼电梯外LCD数量更多，并且和电梯外LCD楼宇重合度达到 80%，而价格却便宜了3-5倍。如果一定要投写字楼，性价比更高的肯定是梯内智能屏。

如何投放电梯广告？给出几点投放建议

1、写字楼的梯内屏，由于随着人时间上下，一趟也是2分钟。但是它可以单点位选择，标签筛选，效果归因，价格还便宜，是值得选的。

2、如果写字楼的梯外的LCD ，是可以按照现在的价格单独拆出来，只买100%的纯写字楼，因为它等候时间2分钟，而且屏幕大，形象好。但是如果住宅楼按套餐一起卖，肯定不值得投，投了你就变"韭菜"。

3、中国的城市化率已经67%了，9亿多人住在城里，都在社区。不管你在哪里上班，你都会回家，所以真正的营销阵地是在社区，以前央视就是社区媒体，成功了茅台，、粮液、蒙牛、伊利这些品牌，今天社区的电梯媒体也是中国最牛的媒体！

通过本次实测，我们可以看到，电梯智能屏在规模、场景、价格等各方面都具备了领先电梯LCD的优势。如果你的产品适合写字楼，你可以投写字楼的智能屏，或者只投写字楼的LCD。如果你的产品适合社区，你就以社区为主阵地，去投社区电梯内的智能屏。