海伦司困局：年轻人 “钱包瘦身”，小酒馆如何破局

（原标题：海伦司困局：年轻人 “钱包瘦身”，小酒馆如何破局）

近日，“小酒馆第一股” 海伦司发布 2024 年盈利预警公告，数据显示其在 2024 年收入、净利润均明显下滑，引发市场广泛关注。

公告显示，海伦司 2024 年预计收入介于 7.3 亿元至 7.8 亿元，相较 2023 年的 12.1 亿元大幅下降，经调整净利润预计在 1 亿元至 1.2 亿元之间，远低于 2023 年的 2.91 亿元。甚至，海伦司预计 2024 年度录得公司拥有者应占年内亏损，数额介于 6000 万元至 9000 万元。

从天眼查数据来看，海伦司门店网络总数虽增长至 579 家，但经营状况却不容乐观。海伦司将收入下降主要归因于 2024 年消费市场表现疲软。为适应环境变化，公司围绕平台化转型战略，优化直营酒馆网络，致使直营业务收入减少，不过特许经营业务收入有所增长。

此前，海伦司直营模式在疫情期间过度扩张，未平衡好规模与盈利关系，高租金、人力等刚性成本不断侵蚀利润。进入 2024 年，公司在一线、二线城市减少门店，仅在三线及以下城市有所增加。同时，其低价策略虽带来客源，但也导致客单价低、复购率低等问题，难以支撑长期盈利。

资本市场对海伦司业绩下滑反应明显，2025 年以来其股价累计跌幅超 35%，上市以来累计跌约 90%，目前总市值仅 19.24 亿港元。