瑞幸多款饮品降价3元,迈入“6块9”时代

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(原标题:瑞幸多款饮品降价3元,迈入“6块9”时代)

21财经消息,5月30日,有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代,“以前一般是9块9最低,今天发现6块9可以买店内多款饮品”。

记者也通过瑞幸小程序验证了广州一家瑞幸咖啡店的降价。不过,记者发现,本周已下单9.9元/杯的用户或不能参与此活动;在美团平台,瑞幸部分饮品价格低至5.9元。

瑞幸咖啡小程序截图

美团截图

值得注意的是,此前奶茶与咖啡行业的价格战正是由瑞幸咖啡掀起,但最低价也仅限9.9元/杯。

北京时间2月20日晚,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2024年第四季度财报电话会议上表示,咖啡豆价格上涨将产生一些成本压力,公司预计通过强大的供应链等缓解相关影响。郭谨一同时提到,瑞幸咖啡目前没有提价计划,9.9元的活动也会持续开展。

但本季度以来,外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地,导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡,将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。

据媒体报道,5月1日,淘宝闪购上线仅24小时,库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一,较日常订单增长近10倍。此外,截至5月7日,库迪咖啡在京东外卖平台的累计销量已突破4000万单。

对此,有观点认为瑞幸此次降价是为了应对库迪的低价竞争。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在受访时表示,从咖啡单品看,瑞幸当年起家就是通过低价竞争,后来创始人被踢出局之后创办了库迪咖啡,且库迪咖啡热衷于在瑞幸咖啡附近开店,所以双方的低价竞争早已不是秘密。

盘和林分析称,从饮料整个行业看,其实这还是受到蜜雪冰城等新茶饮的启发,比如蜜雪冰城的奶茶中,柠檬茶销量最好,也最便宜,这使得很多茶饮店和咖啡店想要用低价爆款来带动销量。这体现出如今茶饮类连锁店之间激烈的竞争态势。当然,部分新品通过引流也能够获得更多的消费用户,也是为了培养消费者饮茶喝咖啡的消费习惯。

(声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

文/南财快讯

编辑:高小波

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