边风炜：新消费究竟新在哪

（原标题：边风炜：新消费究竟新在哪）

本周市场聊得最多的无疑是 “新消费”，港股三姐妹——泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城，在过去一段时间不断上涨，终于引发全市场的关注，它们都有几个共同点：都是消费股，都面向年轻人，似乎都预示着消费行业的不断下沉和新气象，从此市场有了一个新名词——新消费。

与此同时，A股开始积极响应，宠物经济、医美行业纷纷上涨。本周，概念开始扩散，气泡黄酒、新游戏，甚至新医药，是新的都算。一时间，只要与传统消费不相关，只要与年轻一代、精神愉悦相关，都开始上涨。新消费终于燎原，泡沫也开始吱吱作声了吧。

与一些业内人士讨论新消费，大家似乎都能谈出一些，但又似乎什么都没有说。其实每个时代都有新消费，1980年代的四大件、2000年的互联网、2015年的智能手机，哪个不是新消费，关键在于当下的新消费究竟能有多久、多大?

从物质贫乏中走来，过去三十年的消费以物质为基础，地产、白酒、家电、手机，现在新消费以精神为主，盲盒、宠物、吃喝玩乐，符合当下新时代、新青年的新需求。这些行业至今仍没有真正的品牌企业，新饮品、新饰品、医美、宠物，这些行业未来注定前景不错，但消费者究竟能否认准一个品牌，如白酒、家电这般，不断复购、忠于品牌，恐怕还需要不断验证。消费行业历来竞争激烈，当下的新消费，小荷才露尖尖角，资本的超前意识也是泡沫滋生的源泉。

新消费值得多关注，但此时无需太着急。 (作者为爱建证券首席投顾)