边风炜:新消费究竟新在哪

来源:大众证券报 媒体 作者:边风炜 2025-05-31 20:04:00
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(原标题:边风炜:新消费究竟新在哪)

本周市场聊得最多的无疑是 “新消费”,港股三姐妹——泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城,在过去一段时间不断上涨,终于引发全市场的关注,它们都有几个共同点:都是消费股,都面向年轻人,似乎都预示着消费行业的不断下沉和新气象,从此市场有了一个新名词——新消费。

与此同时,A股开始积极响应,宠物经济、医美行业纷纷上涨。本周,概念开始扩散,气泡黄酒、新游戏,甚至新医药,是新的都算。一时间,只要与传统消费不相关,只要与年轻一代、精神愉悦相关,都开始上涨。新消费终于燎原,泡沫也开始吱吱作声了吧。

与一些业内人士讨论新消费,大家似乎都能谈出一些,但又似乎什么都没有说。其实每个时代都有新消费,1980年代的四大件、2000年的互联网、2015年的智能手机,哪个不是新消费,关键在于当下的新消费究竟能有多久、多大?

从物质贫乏中走来,过去三十年的消费以物质为基础,地产、白酒、家电、手机,现在新消费以精神为主,盲盒、宠物、吃喝玩乐,符合当下新时代、新青年的新需求。这些行业至今仍没有真正的品牌企业,新饮品、新饰品、医美、宠物,这些行业未来注定前景不错,但消费者究竟能否认准一个品牌,如白酒、家电这般,不断复购、忠于品牌,恐怕还需要不断验证。消费行业历来竞争激烈,当下的新消费,小荷才露尖尖角,资本的超前意识也是泡沫滋生的源泉。

新消费值得多关注,但此时无需太着急。 (作者为爱建证券首席投顾)


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