(原标题:哪吒、LABUBU与苏超 如何寻找下一个“破圈IP”?)
在全球经济格局深度调整、中国经济向高质量发展迈进的关键阶段,繁荣消费、扩大内需已然成为拉动国内经济增长的核心引擎。
2025年3月,国务院颁布实施《提振消费专项行动方案》,标志着国内消费市场进入系统性复苏阶段。当前市场在结构优化、业态创新等方面呈现显著升级的态势,正加速推进全产业链的商业变革与产业融合进程。
2025年6月,央行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》,此前设立的5000亿元服务消费与养老再贷款额度,正引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育等服务消费重点领域和养老产业的金融支持。
上海、广州等城市多措并举,支持符合条件的消费、文旅、养老REITs申报,让“金融活水”精准滴灌消费市场,为行业发展注入源源不断的动力……
文旅部最新的数据显示,2024年国内旅游人次达56.15亿,同比增长14.8%,总消费5.75万亿元,同比增长17.11%,已恢复到2019年疫情前的水平,消费市场展现出强劲的复苏活力与升级态势。
“五一”假期期间,街区古巷、旅游演艺、文化新空间人气兴旺,但人均日消费114.8元,较2019年下降23.9%,消费呈现“质价比”特征。与此同时,消费者不再满足于传统消费模式,转而追求更具特色、更个性化的消费体验。
在此背景下,“首发经济”、“冰雪经济”、“低空经济”、“银发经济”、“谷子经济”等概念相继涌现,市场规模迅速往万亿级别攀升。这类新经济形态不仅成为吸引消费者的新热点,更成为驱动消费市场转型升级、迈向高质量发展的重要引擎。
现象级IP《哪吒2》创造票房爆火后,衍生出一系列周边产品,并推动主题公园的合作落地;LABUBU IP带动泡泡玛特城市公园成为热门打卡地。目前,IP已成为商业发展的重要资产,凭借强大吸引力为企业带来巨大的经济效益和品牌价值;“苏超”刷屏全网,这种长周期、可循环的模式是否能够推广并在其他地方取得成功?
事实上,在宏观经济稳步复苏的背景下,消费升级的结构性调整与消费场景空间的功能性迭代持续推进。回顾房地产及商业的发展历程,从依靠单一元素吸引关注的1.0时代,到不同领域相互跨界合作的2.0时代,如今已迈入产业深度融合的3.0时代。
文商旅产业正经历着从单一业态向多元生态共生的深刻范式跃迁,康养产业也从传统的养老服务向“大健康+价值延伸”深度融合的范式革新。
商业为IP提供了变现载体与运营场景,使IP的价值能够在市场中得到充分释放;文化为“商业IP”注入灵魂,通过独特的“故事芯片”和“品牌调性”,赋予其深厚的底蕴与持久的生命力。
旅游拓展了“商业IP”的传播边界与消费空间,吸引各地的消费者打卡,扩大提升IP影响力;康养则丰富了IP的服务内容,以健康养生等服务提升用户黏性,满足消费者日益增长的品质化、多元化需求。
“繁荣与共生”打破传统产业边界,实现资源整合、优势互补、协同发展。依托跨产业协同共生的生态体系,“商业IP”资产增值的根基得以稳固。
然而,过去“地产+文旅+商业”的传统模式已难以适应市场需求。在新环境下,如何成为具有核心竞争力的“商业IP”资产?是商业创新驱动的城市更新项目?是县域文化赋能下的特色小镇?是主题公园特色的文旅度假区?还是旅游与康养结合的度假综合体……
与此同时,消费类基础设施REITs市场近年高速发展,优质资产供给规模持续扩容;且文旅基础设施REITs、养老设施REITs也不断推进试点项目落地,资产有效运营与增值对企业专业能力和运营水平提出了更高的要求。
在“消费繁荣复苏、产业融合共生”的时代浪潮下,文商旅行业站在了新的起点,如何找准战略定位,把握发展趋势?下一个“商业IP”资产的增长极又是什么?
8月12-15日,观点机构将在海南举办2025博鳌房地产论坛系列活动,其中,针对文商旅康养板块,将以“繁荣与共生”为主题,举办2025博鳌文商旅暨康养大会。
届时,将邀请文商旅康养领域的相关企业家,运营商、服务商,购物中心、金融、医疗、院线、文创娱乐、主题公园、酒店等机构,共同构建跨领域融合、产业链共生的交流平台,为幸福产业的未来发展描绘宏伟蓝图。
值得注意的是,期间将发布《观点指数 · 2025中国房地产全产业链发展白皮书》,其中亦会对文商旅康养行业进行深度解读,并且对标杆企业项目、产品模式进行综合探析,以给企业发展提供参考。
此外,观点指数研究院从多个维度出发,构建出客观、全面的 “影响力指数系列” 研究成果,并在博鳌风尚盛典上为过去一年在全产业链中极具影响力的企业、项目及人物进行授牌。
其中商业及零售相关的研究成果包括:“2025年度影响力商业地产运营商”、“2025年度影响力零售消费品牌企业”、“2025年度影响力零售商业体”、“2025年度影响力办公空间运营服务企业”、“2025年度影响力领航商办典范”;
康养相关的研究成果包括:“2025年度影响力康养产业综合运营企业”、“2025年度影响力大健康运营企业”、“2025年度影响力品质康养社区”;
文旅相关的研究成果包括:“2025年度影响力特色小镇运营商”、“2025年度影响力文旅发展企业”;以及全产业链更多研究成果。
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