刘畊宏抖音粉丝量跌至5908万，此前直播带货曾屡次翻车

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

曾表示粉丝跌破6000万要庆祝的刘畊宏，已得偿所愿。

8月10日，雷达财经通过抖音查询发现，刘畊宏目前的粉丝量已跌至5908.3万人。

此前在2022年5月末，刘畊宏发布微博纪念自己粉丝破7000万，并表达感谢。彼时，有粉丝在评论区表示，“接下来8千万、9千万，我们破亿走起！”

在粉丝突破7000万的同时，刘畊宏低调开启了“直播带货”。2022年5月底，在既没有健身直播间预热，也没有在微博提前通知的情况下，刘畊宏夫妇二人在“王婉霏vivi”直播间开启带货，三款商品均来自FILA（斐乐）。

不过，刘畊宏的带直播货之旅，曾多次翻车。如2022年9月，“刘畊宏-我们eye旅行”直播间预订的旅行团遭遇住宿降级，原本承诺的希尔顿酒店被替换为维也纳智好酒店，实际体验与宣传内容不符。

网友通过视频详细记录了这一遭遇，并曝光了旅行社在后续处理中的推诿态度。尽管网友通过协调最终成功入住希尔顿欢朋酒店，但此次事件仍在网络上引发广泛讨论。

而在开启直播带货后的几年时间里，刘畊宏的粉丝量逐渐下滑，目前已从7000多万跌至6000万以下，破亿似乎成为一个“遥远的梦”。

涨粉速度创抖音纪录，开启带货后粉丝跌破6000万

回溯过去，刘畊宏可以算得上是抖音平台当之无愧的现象级博主。

尽管早在2018年就已入驻抖音，但刘畊宏长时间不温不火。而疫情居家隔离期间的健身直播，却阴差阳错地让刘畊宏成为了全民热捧的顶流健身明星。

据统计，自2022年4月起，刘畊宏的粉丝量井喷增长，其抖音粉丝数由2022年4月12日的约500万人增至2022年5月12日的6540万人，再到后来一度冲破7000万大关。

在粉丝数突破4000万时，刘畊宏曾表示，不管粉丝多少，哪怕是到了8000W粉，“我们依然是我们，会花最多的时间去服务支持我们的人”。

2022年5月29日晚，刘畊宏发布微博纪念自己的7000万粉丝，并表达感谢：“感恩所有……男孩、女孩们的支持，今晚又突破了新的里程碑”。

在粉丝获得巨大增长后，刘畊宏悄然开始尝试直播带货。2022年5月31日，刘畊宏在妻子王婉霏vivi的账号试水“浅播一下”。

虽然刘畊宏和妻子此次直播没有大张旗鼓地造势，但当天的直播成绩还算不错。据悉，当晚刘畊宏和妻子身着斐乐品牌的衣服同品牌方进行了连线直播，直播间的在线人数一直保持在5万+的水准。

当天，直播间一共上架了三款商品，这三款商品均属斐乐旗下，定价分别为329元、460元及649元，上架后很快被抢空。

值得一提的是，刘畊宏此次试水直播带货选择的品牌斐乐，此前便曾多次出现在他的直播中，但不是直接以小黄车商品链接的形式出现，而是以软植入的形式露出，即刘畊宏身着斐乐品牌的服饰在直播间带操。

彼时，还有传闻称，斐乐斥资1700万与刘畊宏达成合作，后续斐乐方对此予以否认。此外，李宁、安踏、斯凯奇等品牌，也曾以类似的方式和刘畊宏有过合作。

此后，刘畊宏开启了更多场次的直播带货，但其粉丝体量却开始逐渐下滑。

“世界就是这样走，但你太想掌控这个世界，是没办法的。”今年3月27日，刘畊宏在威海跑完马拉松后接受采访时表示，自己之前掉了1100万粉丝，后面还会持续掉，掉粉说明流量大，等到掉到6000万的时候他还要庆祝。

8月10日晚间，雷达财经通过抖音查询发现，刘畊宏的粉丝降至5908.3万人，跌破6000万关口。

直播带货曾多次翻车，还曾被指耍大牌

回看过往，在刘畊宏带货的过程中，曾发生过多起翻车事件。

时间回拨至2022年8月，快手当家主播辛巴重提“糖水燕窝”事件。彼时，辛巴将矛头直指抖音及抖音平台上的诸多网红以及明星主播，其中便提到了刘畊宏。

辛巴称，抖音的诸多网红以及明星都卖了同款燕窝，但抖音却封锁了平台所有的销售记录、视频以及内容，最终销售内容被抖音全部隐藏。他希望抖音提供当时平台直播这款燕窝的内容，让市场监督管理局评估一下平台有没有触犯法律。

卷入这起风波后，彼时正是抖音当红炸子鸡的刘畊宏随即发声回应。刘畊宏称，此事是与前经纪公司合作时的事情，他与前经纪公司杭州麦空文化创意有限公司合作过程中确实推荐过茗挚燕窝。不过，刘畊宏未曾在抖音直播间售卖茗挚燕窝产品，而是在淘宝直播间售卖该产品。

对于自己先前合作的公司选品不够严谨，导致信任自己的消费者受到损害，刘畊宏表示非常抱歉。因为过去的经历，现在团队更加严谨把关。

刘畊宏当时合作的MCN杭州麦空创意文化有限公司，同时也公布了燕窝事件的退赔进展，“由于品牌方未能提供全部消费者信息，同时出于平台对消费者的隐私保护机制，作为直播间运营方无法取得全部客户信息，故我方及刘畊宏夫妇未能对没有向我方提出诉求的消费者进行赔付，我方的代为赔付行为一直延续，最新赔付行为发生日为2021年4月6日。”

2024年4月，一自称是旅游业从业者的网友发视频质疑刘畊宏直播间选品不负责，推荐的旅游产品行程安排极不合理。

评论区，网友们纷纷留言称，“看到他的欧洲团每个地方30分钟，拍照都不够”、“黄金时段都被关在购物店里”、“客服态度特别嚣张，很高傲”。

同年5月，一位网友在社交媒体发文称，“刘畊宏-我们eye旅行”推荐的旅行产品强制购物。

2024年9月19日，又有网友发视频称，自己原本打算错峰出行，于是在“刘畊宏-我们eye旅行”下单了一款产品。

然而，直播间报名的旅行团实际住宿条件却和宣传不符。该网友表示，购买时宣传入住的是希尔顿酒店，实际却将其载至维也纳智好酒店。

而据该网友发布的视频显示，在后续的协商过程中工作人员多次推诿。工作人员先是说该酒店离景点更近，之后又表示预订时希尔顿已满房，故更换至同级别酒店。

该网友反驳称，地图显示希尔顿离景点更近，更换的酒店与希尔顿价格也有一定差距，且其提前几天报团，却并未收到更换酒店的通知。

整个交流过程中，该网友对工作人员的说法进行了一一反驳，最终他得到的答复是：已经重新为他更换为希尔顿旗下酒店。

该网友坦言，自己之所以选择刘畊宏直播间，正是因为相信大主播和大直播间的信誉。其还透露，之后自己同其他同行的人交流得知，他们也被安排到了维也纳酒店住宿。

视频发出后，引发不少网友参与讨论。有网友反问道，“希尔顿跟维也纳智好酒店同级别？”还有网友调侃道，“希尔顿≈希尔顿欢朋≈维也纳≈维也纳智好，所以维也纳智好就是希尔顿。”

舆论不断发酵后，“刘畊宏-我们eye旅行”账号于9月22日发布一则声明，还原了事情的经过。经详细了解，该用户9月3日在直播间下单了【江西婺源5天4晚1999元/双人】产品，并于9月6号出行。

由于正值江西婺源旅游旺季，旅行社在首选希尔顿欢朋酒店采买的房间数已满房的情况下,安排客人入住同级别维也纳智好酒店，引起客人不满。

“刘畊宏-我们eye旅行”强调，虽然此前购买链接中就已明确说明：如房满或不可抗力因素则安排同级别酒店。旅行社人员在与客人协商后，采用临时采买的方式，帮客人调换到希尔顿欢朋酒店，并报销了两个酒店之间的打车费。

针对此次事件，“刘畊宏-我们eye旅行”表示十分抱歉，合作旅行社在客户行前未将重要信息(入住备选酒店)提前告知客人，客户对备选酒店产生疑问后线下旅行社工作人员沟通解决及响应速度不到位，给客户带来不好的出行体验。经决定，直播间将终止与该家线路旅行社合作，并全面下架该线路产品。

不过，对于“刘畊宏-我们eye旅行”的致歉，仍有不少网友并不买账。有网友质疑道，“9月6日旅游旺季？我一个江西人都不知道开学后是旅游旺季。”

有网友则调侃称，“说希尔顿满房了，才安排的维也纳，后来希尔顿又有房了，好巧！好巧！”

还有网友建议称，“如果真的有诚意，下次遇到酒店满了，就升级换个更高档次的酒店，而不是降级换个便宜的酒店。”

更有网友直言，“这份声明看似想负责任，其实是把所有责任都甩出去了。”

另据封面新闻，有网友在“刘畊宏-我们eye旅行”直播间购买跟团游后发出“体验感太糟糕”、“避雷刘畊宏旅游直播间”等评论，甚至有网友提到由于体验不佳，玩到一半就退团了。

有分析指出，前述这些事件无疑给刘畊宏及其团队敲响了警钟。在追求商业利益的同时，刘畊宏团队还应重视消费者的实际体验和反馈，严格把控选品质量、优化服务流程，才不会砸掉自己的招牌。

值得一提的是，今年5月6日，刘畊宏在广西南宁录制综艺节目期间被网友爆料“强制清场引发冲突”，#刘畊宏团队清场#、#刘畊宏回应#等相关话题迅速登上微博热搜榜。

当晚，刘畊宏通过抖音直播间公开回应，并出示现场视频自证清白，称“绝无要求清场行为”。

5月6日22时，刘畊宏在抖音直播间正面回应争议。他展示多段未剪辑现场视频，画面显示：警戒线内为节目组租赁的固定摊位区；警戒线外游客可正常通行，且有工作人员引导分流。

数据显示，自强制清场事件后，刘畊宏多平台出现掉粉。

已与无忧传媒解约，新MCN与周杰伦关系密切

值得一提的是，今年2月，刘畊宏在直播中表示，其已与无忧传媒结束合作。无忧传媒方面回应称，合约确实已到期，双方合作非常愉快。

目前，抖音“刘畊宏”“刘畊宏-我们eye旅行”“刘畊宏健康来了”“刘畊宏直播跳操回放”“王婉霏vivi”等多个账号，主页均显示签约MCN为“天赋星球”。

雷达财经注意到，“天赋星球官方微博”账号发布的内容多与刘畊宏相关。

在过往发布的微博中，该账号还频繁提到有着“周杰伦概念股”之称的上市公司——巨星传奇，而刘畊宏及其妻子王姵云（公众更为熟知的名字为王婉霏）均与该公司有关系。

事实上，在不少公开报道中，周杰伦与刘畊宏之间深厚的友情被频繁提及，堪称娱乐圈中的一段佳话。

当周杰伦还是乐坛新人、默默无闻之时，刘畊宏便以其独到的眼光，对周杰伦的才华给予了高度的认可，并对他百般照顾。

等到周杰伦凭借卓越的才华与不懈的努力，一步步成长为华语乐坛的流行天王之时，周杰伦也并未忘记这段珍贵的友情，不仅积极为刘畊宏争取各类资源，助力其在演艺道路上稳步前行，更在刘畊宏的重要人生时刻担任其伴郎。

时至今日，这份友情已经超越了单纯的情感纽带，演化为了一种更深层次的商业合作与利益共生的关系。

从巨星传奇的股权关系上来看，周杰伦本人并未持有巨星传奇任何股份，但巨星传奇创始人和高管大多是周杰伦的亲朋好友。

据悉，巨星传奇的四位创始人分别为周杰伦母亲叶惠美、经纪人杨峻荣及多年工作伙伴陈中、马心婷，周杰伦的老搭档方文山则在公司担任首席文化官。

招股书显示，叶惠美、杨峻荣、马心婷、陈中通过各自控股公司持股并作为一致行动人，合计持股比例占公司上市前的64.5%，前者皆是周杰伦家庭、事业的核心人物。

在招股书中，巨星传奇直言，其依赖于与周杰伦、刘畊宏、王姵云及庾澄庆等明星在业务方面的合作，该等明星在消费者中的好感度或曝光率受到任何负面影响均可能对其业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。

而从巨星传奇此前递交的招股书中，也能窥探到关于刘畊宏商业布局的更多细节。招股书显示，2021年11月，巨星传奇与刘畊宏的艺人经纪公司W&V成立天赋星球（香港）有限公司，巨星文创智权及W&V分别持股70%、30%。

据了解，天赋星球主要从事刘畊宏等明星娱乐及表演业务的策划与管理服务，以及明星于中国的商业活动管理。

天眼查显示，自2022年起，天赋星球陆续申请了“咔咔掉”、“肥油咔咔掉”、印有“刘畊宏男孩”或“刘畊宏女孩”字样的多个商标。此外，该公司在内地还投资成立了杭州天赋星球文化传媒有限公司。

据巨星传奇透露，自2021年起，巨星传奇获委任为刘畊宏在中国的商业活动的独家代理，并协助他发展成为中国健身及健美行业的热门KOL。

自2021年年底起，巨星传奇开始与刘畊宏及王姵云合作，通过在线短视频平台推广健康饮食及生活方式以及巨星传奇的产品。

2022年，巨星传奇开始在产品推广中使用刘畊宏及王姵云的二次元风格化身，即“刘教练”及“Vivi”。巨星传奇还计划与刘畊宏及王姵云合作推广若干健康管理产品，如拟推出低碳饮料、蛋白粉及运动相关健康产品。

不过，巨星传奇表示，刘畊宏不参与直播带货，但彼透过出现在直播带货、线上短视频及其他线上及线下表演（相关品牌拥有人的产品在此类直播间进行推广）并为平台在售产品吸引更多公众注意力，对各类品牌拥有人而言（包括运动品牌拥有人）显示其巨大潜力。

招股书显示，2021年、2022年，以刘畊宏为中心的综艺节目为巨星传奇斩获849.1万元、566万元的收入，毛利率从36.5%上涨到47%；2022年，以刘畊宏及其相关IP为中心的直播环节、线上短视频及其他表演为巨星传奇贡献4170.8万元的收入，毛利率为75.6%。

未来，刘畊宏还能否创造出新的流量和商业传奇？雷达财经将继续关注。#社区牛人计划#