唯品会张亮：可将服装纳入以旧换新政策支持范围

（原标题：唯品会张亮：可将服装纳入以旧换新政策支持范围）

南方财经记者郑玮、实习生叶方旋  广州报道

“从经验来看，发放政府消费券配合平台让利，拉动居民消费的杠杆率可达1:5到1:10。”8月22日，在广东省加快推进现代化产业体系建设第四场专题会议（现代服务业专场）现场，广东省人大代表、唯品会集团党委书记兼副总裁张亮分享了他对近年全国落地的多种促消费模式的观察。

今年以来，随着投资收益下降带来投资增速回落以及出口市场不确定性的持续增长，消费已成为“三驾马车”中的关键支柱，各类促消费政策在全国多省市频频落地。从电商平台的角度看，目前消费需求增长还面临哪些瓶颈？在此背景下，哪类促消费模式在实践中更为有效？

张亮表示，从实践经验看，通过“政府资金引导、大平台参与、联合品牌让利”三位一体的模式，发放政府、平台、品牌多重线上让利消费券，能够让居民更切实享受到优于平时的多重让利与实惠，从而更有效提振居民消费动力。

但与此同时，张亮也提出，随着中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，目前消费市场整体仍存在高品质供给不足、有效消费需求释放有待提升等痛点，“特别是当前精打细算型消费者已成为我国消费市场主流，需要进一步丰富高品质供给、拉升有效需求”。

对此，张亮建议，应进一步丰富消费产品供给，为消费扩容提质。

一是培育品质消费，落实品质电商培育行动和扶持政策，推动电商平台由‘竞价’向‘竞质’转变。同时，因地制宜推进首发经济，线上线下同频，鼓励国内外优质商品和服务品牌在粤开设首店、举办首发首秀首展；

二是打造全国性促消费品牌，支持通过互联网平台面向全国举办促消费主题活动，培育一批城市促消费品牌，建强促消费活动矩阵；

三是扩容跨境电商正面清单商品名录，适当提高消费者在跨境平台消费的单次交易限值和年度交易限值，丰富消费者选择。

先把“货”备足，再把“场”做热。在丰富供给的基础上，张亮建议，可通过拓展消费场景、扩围促消费政策等方式，进一步创造、扩大有效消费需求。

张亮建议，可考虑将服装等刚需性品类纳入以旧换新政策支持范围，结合广东纺织服装产业优势打造爆款“岭南衣”。同时，依托平台数字化能力布局直播电商、时尚街区等新场景，“让好商品全方位触达消费”，在此基础上进一步利用好互联网平台贯通线上线下和产业链上下游的优势，构建可持续发展的良性生态。