账号更名为初瑞雪，辛巴这次真要“退网”了？

雷达财经出品 文|彭程 编|孟帅

8月18日晚，快手头部主播辛巴在其直播间郑重宣布，由于身体原因，他将正式告别直播行业，不再涉足任何直播相关工作。

“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业”，辛巴在直播中声音略带沙哑地说道。他透露，自己的肺部出现了严重疾病，需要全心调养身体。

然而，辛巴此次宣布“退网”的时机，正值其自创卫生巾品牌棉密码深陷争议的风口浪尖。据媒体报道，棉密码卫生巾被曝出含有致癌物硫脲，而这其实已不是辛巴首次因直播带货惹上“麻烦”。

随着辛巴又双叒叕宣布告别直播行业，其妻子初瑞雪随之走到了公众的聚光灯下。事实上，作为辛巴的妻子，初瑞雪在辛巴的商业发展历程中一直扮演着重要角色。辛巴透露，他告别直播行业后，初瑞雪将全面接管辛选集团的管理权。

8月21日，有媒体搜索发现，辛巴快手账号上的短视频已经清空，目前仅剩去年嘉年华的直播回放。

8月22日，雷达财经注意到，辛巴的快手账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，账号头像也更换为妻子初瑞雪的照片。

辛巴又双叒叕宣布“退网”，身体抱恙还是“另有隐情”？

作为曾创下单场21亿销售额神话的“带货一哥”，辛巴在近日的直播中详细介绍了自己的身体状况。

辛巴透露，自己24岁时就被查出患有支气管炎，多年高强度直播下来，肺部问题愈发严重，“医生说我的肺像95岁老人的一样，再不治疗，情况会越来越糟糕”。

辛巴还坦言，为了在过去的直播中坚持下来，他甚至注射过肾上腺素，如今每天都需要服用大量药物，饮食和作息都必须严格调整。

之所以要退出直播行业，辛巴解释称，“直播时实在扛不住了，我的身体实在承受不住这份责任。做这个决定确实很不舍，与大家有很深的情谊。”

雷达财经注意到，此次宣布退出直播行业，其实并非是辛巴首次对外做出类似的表态。

据不完全统计，在此之前，辛巴至少已有过4次“退网”言论。如此频繁的“退网”言论，也让不少网友调侃，“这是辛巴第10086次想要退网”。

时间回拨至2020年4月，辛巴在与主播散打哥发生冲突后，双方同时发文表示“无限期退网”。一年之后，辛巴在直播中感慨“被资本、流量打败了”，并表示“臣退了”。

时间转眼来到2023年11月前后，辛巴坦言，“打算逐步退居幕后”。去年4月，因为多次遭遇封号，辛巴再次对外宣称“将退役”。

巧合的是，此次宣布“退网”之际，辛巴自创的卫生巾品牌棉密码不久前身陷质量安全风波。

据媒体报道，消费者集体送检的检测报告显示，从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲。

据封面新闻，在这场长达数小时的“告别直播”中，棉密码致癌被刻意回避。当辛巴深情讲述“要把95岁的肺慢慢调回50岁”时，直播间管理员正批量屏蔽“棉密码”“硫脲”“维权”等关键词，就连其头号徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

前述操作叠加巧合的时间节点使得外界纷纷猜测，辛巴此次“退网”或许是为了躲避卫生巾风波。

值得一提的是，尽管辛巴曾多次创造惊人的带货成绩，但在此次宣布“退网”之前，他的直播频次相较巅峰时期已大幅降低。

随着直播行业竞争日趋白热化，新晋主播层出不穷，辛巴的流量优势亦受到一定程度的影响。尽管其粉丝数量依旧维持在9999万+的高位，但粉丝活跃度及直播观看人数的增长速率却逐渐趋于平缓。

庞大商业版图背后，辛巴带货曾多次“翻车”

作为快手的头部主播，辛巴早已构建起庞大的商业版图。天眼查显示，目前，辛巴（辛有志）名下控制的企业共有39家，其中目前为存续状态的企业有29家。

雷达财经从公司官网获悉，辛巴一手创办的辛选集团，如今已涵盖供应链管理、红人孵化、数字电商（含技术开发）等多个业务板块。

天眼查显示，目前，辛巴持有广州辛选投资有限公司95%的股份，是该公司的法定代表人、控股股东、实际控制人。

在供应链管理板块，基于直播电商商业模式，辛选构建了联动全球品牌、工厂、产业带的C2M定制化供应链体系，并以高标准严格把关商品质量，为消费者提供海量极致性价比产品。

在红人孵化方面，辛选以快手为核心，以直播带货为导向，开创了成熟的主播选拔、培养、考核机制，打造了16位头部主播及15位腰部主播，建立千人主播矩阵，粉丝覆盖超8亿。

与此同时，基于直播电商核心业务，辛选构筑了行业领先的数字电商技术、运营和服务、营销体系，从选品、内容、流量、运营等维度为品牌方提供一站式红人电商服务。

值得注意的是，身为快手直播带货“一哥”的辛巴，在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密码卷入的质量安全风波，辛巴还多次因直播带货的产品问题陷入舆论漩涡。而这些负面事件，无疑对辛巴在消费者心中的形象造成了一定损害。

比如，2020年的“假燕窝”事件，一度让辛巴的直播账号被快手平台封禁60天。后续，河南省消协还就“辛巴假燕窝事件”提起诉讼，要求退赔7971.4万余元。

去年末，又有博主将矛头对准辛巴，直指其带货的合普诺调制乳粉涉嫌虚假、夸大宣传，并向广州市白云区市场监管部门进行了实名举报。

之后，该博主还对辛巴直播间带货的爱乐倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏贴等产品涉嫌虚假宣传等问题进行了实名举报。

据该博主后续晒出的举报处理答复书显示，因当事人主播在直播过程中存在夸大宣传、虚构商品功能和性能欺骗、误导消费者的违法行为，广州辛选网络信息科技有限公司被责令停止虚假宣传或引人误解的商业宣传违法行为，并被处以175万元的罚款。

另据21世纪经济报道，今年“3·15”期间，“辛巴带货牛排被指存严重问题”、“宣传给孩子吃的原切牛排实为调理肉”等话题又登上微博热搜，引发外界广泛关注。

有消费者投诉称，辛巴推广的仓野农夫牛排疑似为合成肉，部分产品含未标识食品添加剂，且维权困难。

辛巴退居幕后，“初瑞雪时代”来临？

此次退出直播行业后，辛巴表示将把拥有亿级粉丝的账号移交给公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团的管理运营。

雷达财经注意到，目前，辛巴的快手账号已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，账号头像也更换为妻子初瑞雪的照片，并隐藏了所有的作品，账号简介为“我的一个老朋友”。

据媒体报道，初瑞雪1986年出生于吉林长春，因为是在第一场大雪时出生，所以起名初瑞雪。

在初瑞雪年幼的时候，她的母亲就患上了再生障碍性贫血。为了赚钱给母亲治病，初瑞雪大学毕业后，便踏上了前途未知的创业之路。

起初，在几乎没有任何外界帮助的情况下，初瑞雪凭借敏锐的商业嗅觉，投身到了电商市场。乘着电商行业发展的东风，初瑞雪很快赚到了人生的第一桶金。

2014年，初瑞雪成立CBB微商团队。经过慎重考虑及计划后，初瑞雪随后创立了美妆品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪举办大型婚礼。彼时，二人豪掷数千万，邀请来成龙、张柏芝、邓紫棋等诸多明星，为这场声势浩大的婚礼助阵演出。

天眼查显示，目前初瑞雪名下共关联有18家企业。但这十余家企业中，目前只有2家企业处于存续状态，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司。

值得注意的是，尽管辛巴表态称将让妻子初瑞雪接管辛选集团，但初瑞雪目前暂未直接持有辛选集团及旗下公司股份。

有分析认为，此番辛巴将辛选交给妻子初瑞雪接管，或预示着辛选集团正尝试从“个人IP驱动”向“平台化运营”转型，以期摆脱对个别主播的依赖，探索更为稳健的商业模式。

目前来看，凭借辛巴打造的“师徒制”主播矩阵，辛选已在“去辛巴化”的道路上取得一定的成果。新榜数据显示，2023年快手直播带货销售额前十名中，辛选主播占据六席。

而辛巴的一众徒弟中，蛋蛋的表现更是尤为突出。目前，蛋蛋在快手的粉丝数已达1.1亿，单场直播销售额可达十多亿元。

此番宣布告别直播行业的辛巴，未来是否会再次回归？雷达财经将持续关注。#社区牛人计划#