瑞银解读麦当劳(MCD.US)降价：重塑形象提振市场份额 或加剧行业性价比竞争

智通财经APP获悉，麦当劳(MCD.US)上周宣布，将于9月初推出超值套餐新定价，八款组合餐的价格将比单点总价低15%，这一举措震撼了整个快餐行业。针对餐饮行业这一动态，瑞银分析指出，麦当劳计划于9月重新推出5美元超值早餐和8美元巨无霸套餐，并于十一月推出麦乐鸡套餐，预计将产生更大影响。

分析师Dennis Geiger表示：“我们预计，全国性的超值套餐营销推广将提升消费者对品牌性价比的认知，同时公司为加盟商提供的财务支持也有望缓解经营者的利润压力。”他补充道：“尽管麦当劳尚未正式官宣或回应相关报道，但我们与加盟商的初步沟通显示，新计划获得了高度积极的反响，业界认为这将有助于重塑麦当劳在美国市场的日常性价比形象。”

展望未来，Geiger及其团队认为，麦当劳新的定价体系及即将推出的超值组合套餐，有望逐步助力其提升市场份额，同时加剧整个快餐行业的性价比竞争压力。

不过，瑞银也指出，尽管麦当劳推动的超值活动可能引发全行业竞争加剧，但投资者对于其他企业业绩显著落后、利润持续承压的担忧可能有些过度。

Geiger提到，餐饮品牌国际(QSR.US)旗下塔可贝尔已通过5美元、7美元和9美元奢华套餐取得成功;汉堡王凭借当前策略保持了良好势头，有望继续提升市场份额。而温蒂汉堡(WEN.US)则可能在麦当劳新举措的推动下，进一步强化其菜单的性价比优势。