推进体育产业高质量发展 这场会议释放重要信号

（原标题：推进体育产业高质量发展 这场会议释放重要信号）

中国网财经8月26日讯 近日，国务院常务会议就释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进行研究。会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。

专家表示，本次国常会聚焦发展体育产业和体育消费，并将其与扩大内需战略紧密相连，这一决策部署释放多重积极信号。后续政策扶持力度有望加大，为产业发展营造良好政策环境。

　　体育产业迎政策利好

“国常会专门研讨，凸显政府对体育产业与体育消费的高度关注。”北京市社会科学院副研究员王鹏说，在当前外部环境不确定性增加、国内需求有待进一步激发的背景下，体育产业和体育消费作为新的增长点，具有广阔发展前景，对扩大内需、稳定经济增长意义重大。

中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析认为，从宏观层面看，这预示着政策资源将向体育产业倾斜，为其发展营造更有利的政策环境。

知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹也提到，从中央到地方的政策链会更快贯通，围绕赛事供给、场地设施建设、消费活动与要素保障等方面的具体举措将加速落地。

“对体育产业自身而言，将吸引更多资本和人才涌入，促进产业规模扩张与结构优化，催生新的业态和商业模式。对消费者来说，体育消费选择将更丰富多样。”袁帅说，从经济全局看，体育消费潜力释放将拉动内需，促进相关产业链发展，如体育用品制造、体育赛事运营、体育培训等，创造大量就业机会，推动经济稳定增长。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫此前提到，“十四五”以来，我国体育产业稳步发展，2023年全国体育产业总规模已经实现了3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值达到了1.49万亿元。体育产业增加值以年均11.6%的速度增长，2023年占GDP的比重达1.15%，向成为支柱性产业的目标更进一步。另外，40个国家体育消费试点城市，2020-2023年居民消费体育总额增长超千亿，体育消费潜力持续释放。

　　体育赛事激发消费热情

会议强调，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。

霍虹屹预计，各地会推出更成体系的“体育+文旅+商业”联动包，带动门票、装备、培训、旅宿、交通全链条增长。

除此之外，会议还指出，要丰富体育赛事活动。

分析人士认为，体育赛事对经济发展的带动作用显著。国常会提出“丰富体育赛事活动”，将为赛事经济发展注入新动能。

“赛事举办能直接带动举办地旅游、餐饮、住宿等行业的发展。大量观众和运动员涌入，增加了当地消费。同时，赛事赞助、广告投放等商业活动，为企业提供了营销平台，促进了品牌推广和市场拓展。”袁帅说。

中国网财经了解到，今年以来，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。另外，越来越多的省份也在积极举办体育赛事，推动赛事与文旅深度融合，助力扩内需、促消费。

杨雪鸫此前提到：“今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。”

除了带动消费外，“成功举办体育赛事能提升城市知名度和美誉度，吸引更多投资和人才，为城市经济发展创造良好环境。” 王鹏表示，长期来看，体育赛事能激发人们对体育的兴趣和热情，培养长期体育消费习惯，促进体育消费市场持续扩大。

据杨雪鸫透露，体育总局将研制推动赛事经济的政策文件，进一步丰富赛事供给、提升赛事品牌影响力、强化赛事与产业的协调联动，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。