居然之家宣布名称回归，王宁如何重拾市场信心？

8月27日， 中国家居行业龙头企业居然智家（SZ.000785）宣布，公司将正式更名为“居然之家”，以回归原有品牌名称。这一决定由新任董事长兼首席执行官王宁通过其个人微信视频号对外公布，旨在重塑市场信任、强化消费者连接。 

王宁在视频中表示，此次名称调整基于公司所处的零售行业特性及面向终端消费者的品牌定位。他指出，“居然之家”这一名称承载了深厚的市场信任和品牌认知，在当前环境下，恢复名称有助于巩固消费者信心、回归经营本质。王宁强调：“信任是企业立足之本，尤其在当前时刻，重塑信任至关重要。”

此次品牌名称的回归，被视为居然之家在管理层变动后的重要战略调整。8月20日，公司发布公告，选举原董事、执行总裁王宁为新任董事长，接替此前因被留置调查后不幸离世的前董事长汪林朋。汪林朋自执掌居然之家以来，曾大力推进家居数字化转型与人工智能升级，并于2024年主导公司将名称从“居然之家”改为“居然智家”，以体现科技化、智能化转型方向。 

然而，随着汪林朋的离世及公司近期面临的舆论压力，居然之家亟需稳定市场情绪、回归品牌初心。王宁在采访中坦言，公司未来将继续推进数字化和智能化战略，但品牌名称的回归意味着更加聚焦消费者端的需求与信任建设。

分析人士认为，此次名称回调不仅是对市场情感的回应，也是居然之家在新管理层带领下重新梳理品牌战略、强化零售本质的信号。尽管公司短期内面临挑战，但居然之家在中国家居行业的龙头地位及其线下零售网络优势，仍为其后续发展提供支撑。

居然之家表示，公司各项业务运营正常，更名程序将依法依规推进，后续事宜将通过官方渠道及时披露。

居然之家成立于1999年，是中国领先的家居零售企业之一，业务覆盖家居卖场、智慧物流、数字化零售等领域。2024年初，公司更名为“居然智家”，以呼应其数字化转型战略。

居然之家2025年上半年业绩呈现出"营收稳中有增，但利润深度承压"的复杂态势。财报数据显示，公司上半年实现营业收入64.45亿元，同比增长1.54%，这一增长主要得益于公司在业务模式创新和业态升级方面的持续努力。然而，归属于上市公司股东的净利润却大幅下滑至3.28亿元，同比锐减45.52%，扣除非经常性损益后的净利润也同比下降46.03%至3.64亿元。特别值得关注的是，公司计提各类资产减值准备约8770万元，直接减少利润总额约8757万元，这对本已承压的利润表现造成了显著影响。

利润大幅下滑的背后，反映出家居行业面临的严峻挑战。居然之家在财报中明确指出，受国内经济形势波动和房地产市场周期性影响，家居建材市场存量竞争加剧，商户经营面临较大压力。

作为行业龙头企业，公司主动承担社会责任，通过给予优质商户部分租金及管理费减免等方式支持其持续经营，这直接导致租赁及管理业务收入出现阶段性下降。此项业务占公司总收入的40.34%，其收入下滑对整体盈利水平产生了较大冲击。尽管公司通过创新卖场合作新模式、加强费控管理等措施，使各项费用率同比明显改善，但仍难以完全抵消收入端带来的压力。

从业务结构来看，商品销售业仍是公司最主要的收入来源，占比56.34%，租赁及加盟管理服务业占比40.34%，装修服务业占比1.61%。截至2025年6月30日，公司在国内外经营399家家居卖场，包括76家直营卖场和323家加盟卖场，展现出较强的渠道规模优势。

面对当前局势，居然之家需要在保持规模优势的同时，进一步优化业务结构，提升运营效率，寻求在新的市场环境下实现高质量发展。新一任董事长兼CEO王宁是否已经做好迎接挑战的准备了？