蒙娜丽莎净利润连降5期，核心战略以“活下去”为目标

（原标题：蒙娜丽莎净利润连降5期，核心战略以“活下去”为目标）

文/乐居财经 杨凯越

如同当年房地产行业老大万科，喊出“活下去”的口号。如今家居行业，也有龙头企业，喊出了同样的口号。

近日，蒙娜丽莎（002918.SZ）在机构调研会议上表示，公司应对挑战的核心战略是以“活下来”为目标，注重市占率和现金流，通过内部经营管理降本减费、提质增效，终端品牌布局与渠道生根，以及通过技术创新推出新产品提升核心竞争力。

“生存”成了蒙娜丽莎不得不思考的问题。

最新披露的2025年中报显示，今年上半年，蒙娜丽莎营业收入19.15亿元，同比下滑17.96%；净利润同比下滑106.86%，亏损566.82万元，去年同期盈利8260.21万元；扣非净利润同比下滑123.57%，亏损1619.89万元，去年同期盈利6873.46万元。净利润由盈转亏。

时间拉长来看，蒙娜丽莎于2024年中报、三季度报、年报、2025年一季报、中报均出现净利润和扣非净利润同比下滑，已连续5期财报下滑。

具体来看，今年上半年蒙娜丽莎出现净亏损，主要发生于一季度。当期，蒙娜丽莎实现净利润为亏损5928.14万元，同比下滑715.27%；第二季度，其净利润为5361万元，同比下滑26.52%。

而其净利润下滑的主要原因之一，被认为是因其产品价格下降。9月19日，蒙娜丽莎在其发布的投资者关系活动记录表中表示，基于量价平衡点制定策略，若一味守住价格可能导致市占率下滑。上半年价格下滑主要是因为：一是基于畅销规格品类需求而做出价格让步，二是通过价格政策（如库存处理政策）赋能经销商，助力经销商获得终端市场订单和维持经营信心。

此外，蒙娜丽莎的毛利率指标也受到关注。针对近几年毛利率下降趋势，蒙娜丽莎指出，毛利率受到多重因素的综合影响，包括规模效应、产能利用率、固定成本结构以及消费趋势和市场价格变动等。面对这些变量，公司仍需全力以赴推动销售增长，提升产能利用水平，并持续加强产品创新，以巩固和改善整体毛利表现。

9月19日，蒙娜丽莎发布公告，预披露实际控制人减持股份。公告称，蒙娜丽莎集团股份有限公司的实际控制人之一张旗康，直接持有蒙娜丽莎股份3908.8万股，通过佛山市美尔奇投资管理合伙企业(有限合伙)间接持有蒙娜丽莎股份94.3万股，合计持有公司股份占公司总股本的9.79%。

由于个人资金需求，张旗康计划自2025年10月21日至2026年1月20日，通过集中竞价或大宗交易方式减持其直接持有蒙娜丽莎股份不超过150万股，占公司总股本的0.37%。

相关公司：蒙娜丽莎集团sz002918