“传奇今生”携手“大广赛”深耕品牌年轻化：以共创赋能青年，用中国成分点亮国货未来

（原标题：“传奇今生”携手“大广赛”深耕品牌年轻化：以共创赋能青年，用中国成分点亮国货未来）

作为拥有21年沉淀的国货美妆品牌，“传奇今生”近期因首次参与第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）引发行业关注。此举不仅是品牌连接年轻群体的重要尝试，更折射出其在品牌年轻化、研发创新与数字化转型上的深层布局。近日，《中国质量万里行》记者采访了广州富诚国际控股有限公司传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟，围绕大广赛参与亮点、品牌战略深意及未来规划展开深入对话。

首战大广赛

三大亮点凸显“创意与商业”深度融合

谈及首次参与大广赛的感受，朱颖娟总监用“惊喜超出预期”形容。在她看来，本届赛事的三大亮点尤为突出，既展现了高校创意的活力，也为品牌与年轻群体的互动搭建了优质桥梁。

“首先是赛事规模的广度，真正实现了全国高校联动，不同地区的学生都能通过‘传奇今生’的命题创作展现才华，让我们看到了年轻一代对国货品牌的关注与热情。”朱颖娟表示，更值得关注的是赛事“真题真做”的模式——通过将品牌商业课题与高校教学实践结合，既让“传奇今生”收获了年轻群体的新鲜创意，也帮助学生提升了从“创意构思”到“商业落地”的综合能力，实现“学校与企业”“创意与商业”的双向赋能。

最让她印象深刻的，是学生作品的高质量。“本届赛事我们设置了平面、视频、动画、策划等八大赛道，每个赛道都有让人眼前一亮的作品。”朱颖娟举例，在策划案评审环节，学生团队不仅精准把握品牌命题核心，更在市场调研、消费者洞察、社会价值融合上展现出成熟思维，“他们的提案逻辑清晰、视觉配合到位，甚至能从‘国货自信’的角度升华主题，让我们看到年轻一代对国货品牌的深刻理解与高度期待。”

品牌年轻化

从“单向迎合”到“双向共创”

首次参与大广赛，是“传奇今生”布局品牌年轻化的重要一步。在朱颖娟看来，这一战略的核心并非“单向研究年轻人喜好”，而是“将品牌的产品力、文化力乃至未来可能性交到年轻人手中”——因为如今的年轻消费群体，早已不满足于“使用国货”，更渴望成为国货品牌的“影响者与共建者”。

这种“共创思维”，贯穿在品牌研发、生产与市场推广的全链路。在研发端，“传奇今生”联合北京工商大学成立“创新技术研究中心”，聚焦中国草本成分与特色原料的研究应用，“我们希望借助高校的科研力量，挖掘中国成分的独特魅力，同时结合年轻人关注的‘成分透明’‘功效可见’需求，让他们看到国货品牌在技术上的硬实力。”朱颖娟解释。

在市场端，品牌则着力构建“创意－落地”的闭环生态。此次大广赛中，“传奇今生”特别融入年轻人关注的“轻创业”话题，并同步推出“校园推荐官”计划，鼓励学生将参赛创意转化为可落地的商业方案。“我们想让年轻人感受到，自己的脑洞不是‘纸上谈兵’，而是能实实在在影响品牌货架、参与国货发展的，这既是对他们创意的认可，也为他们未来的职业道路积累经验。”朱颖娟强调，“赋能年轻人，就是与未来对话——支持他们的梦想，正是在塑造国货品牌乃至整个行业的新未来。”

2026年双轮驱动

“研发+营销”打造智慧美妆生态

谈及品牌下一阶段的规划，朱颖娟透露，2026年“传奇今生”将重点推进“新品研发”与“数字化营销”两大核心方向，持续夯实产品力与渠道力。

产品研发上，“创新技术研究中心”的成果将逐步落地——除了深挖中国草本成分的应用潜力，研发品牌专属专利技术并投入全线产品，还将在产品升级中兼顾不同群体需求：“既要保障熟龄用户关注的功效性，也要在外观设计、包装理念上贴合年轻一代的审美，让产品既好用又‘好看’。”

数字化营销则是品牌突破的另一关键。据悉，“传奇今生”已与腾讯新零售部门达成战略合作，共同开发专属的“企点营销云项目”，预计2025年底完成落地应用。“这个项目将覆盖客户服务、经销商赋能、数字化营销全场景，比如通过大数据精准匹配消费者需求、为经销商提供智能运营工具等，让品牌运营效率与用户体验都提升到新的智慧高度。”朱颖娟表示，数字化不仅是技术升级，更是品牌“以用户为中心”理念的深化——通过更精准的服务，让不同年龄段的消费者都能感受到国货品牌的温度与效率。

寄语青年创作者

以“只为更好”的信念共筑国货高光

采访最后，朱颖娟分享了“传奇今生”“只为更好”的品牌信念，并对年轻一代创作者寄予厚望。“时代在变，市场在变，但创业者追求价值的热血不变，年轻人突破创新的勇气不变。”她表示，“传奇今生”始终希望通过赋能创业者、服务消费者，发挥企业的经济价值与社会意义，“我们的愿景是‘让美成为一种力量’——这种美，既包括产品带来的外在美，也包括年轻人参与国货建设、实现自我价值的内在美。”

对于参与大广赛的青年创作者，朱颖娟鼓励道：“保持对创意的热爱，坚守对品质的追求，大胆参与到国货品牌的发展中。未来，‘传奇今生’愿意继续做年轻人的‘伙伴’，与大家一起探索国货更多的可能性，让中国美妆在世界舞台上绽放更多高光。”