“东湖库里南”的野心：岚图泰山如何用47万定义“中式豪华”？

（原标题：“东湖库里南”的野心：岚图泰山如何用47万定义“中式豪华”？）

21世纪经济报道记者 郑植文 上海报道

面对日益激烈的中国新能源汽车市场竞争，东风岚图汽车正试图通过差异化战略实现品牌突破。在近日举办的"岚图汽车时代风尚之夜"活动上，岚图汽车将中国艺术与文化和汽车设计相结合，呈现了一场视觉盛宴。

“设计要服务于使用价值，并且要追求美观，而更高层次的追求，是通过与文化结合，赋予产品更强的情绪价值。”岚图汽车总经理卢放在接受采访时表示，岚图品牌正在寻求从功能价值向情绪价值的转型。

岚图将“天人合一”作为设计语言内核，从《庄子》《论语》等经典中汲取灵感，并将其转化为“极、润、雅”的外观设计理念。卢放认为，“中式豪华”的核心是中国文化，而文化底蕴是支撑豪华品牌的关键。“我们希望用户在使用产品的过程中，能进一步理解中国文化……这是一种‘水滴石穿’式的坚持。”这一理念已体现在岚图的产品命名体系中，“追光”、“梦想家”、“知音”及最新旗舰SUV“泰山”均采用中文命名。

在此次活动中，岚图追光L与岚图泰山正式亮相，并宣布将于年内上市。岚图汽车CBO、销售公司总经理邵明峰在回应市场定位时直言“岚图就是奔着BBA来的”。

目前岚图正完善其高端产品矩阵，三款旗舰车型分别瞄准不同细分市场。

在轿车领域，岚图追光L将直接对标传统豪华品牌。据邵明峰介绍，追光L在“底盘调校、智能配置、安全性能，以及豪华舒适性上”均已具备竞争优势。

对于备受关注的岚图泰山，卢放透露该车型研发周期长达四年，是“内部研发时间最长的一款车”。产品定义基于对中国家庭结构变化和审美偏好的研究，旨在打造"主流尺寸、内部空间最大化、功能丰富、安全顶级"的大型SUV。同时，卢放认为，针对中国的SUV市场，岚图不仅要提供功能的价值、场景的价值、用户使用价值，还要提供给用户情绪价值。“之前有一个投资人和我说，岚图泰山应该叫东湖库里南，库里南等国外高端品牌离老百姓太远，如果说东湖库里南，老百姓很快能认知，武汉东湖也有一个能够比库里南更好的车。其次，老百姓也更容易接受，花四五十万元享受比百万豪车还要好的体验，东湖库里南也是情绪价值。”

邵明峰指出，泰山在配置上瞄准SUV市场顶尖水平，配备智能超混、后轮转向、魔毯空悬等技术。在定价策略上，虽未最终确定，但初步锚定在47万元级别。他强调，此价位段的竞争已超越配置比拼，更侧重于“情绪价值”和“社交属性”。

在MPV方面，2026款岚图梦想家搭载了800V平台、大电池等配置。

在国际化方面，岚图采取文化共通与本地化适配相结合的策略。卢放认为：“民族的也是世界的，”并以岚图品牌源自《庄子·逍遥游》中的“鲲鹏”为例，说明底层文化的相通性。同时，岚图在海外市场也注重本地化适配，根据不同市场的路况和用车习惯进行产品调整。

为支撑品牌向上战略，岚图正在加速渠道建设。邵明峰透露，今年10月底将建成2万平方米的自营旗舰店，并计划在年底将渠道数量扩充至当前的1.5倍。同时，岚图在今年4月提出了"一心一意"服务品牌，致力于提升全流程服务体验。

随着岚图泰山等新产品的推出，岚图正进入竞争更为激烈的高端市场。邵明峰承认，目前新能源车行业在经历配置竞争、功能场景竞争后，正转向对社交属性的关注。岚图希望通过品牌价值提升，在高端市场获得认可。

业内人士指出，岚图试图通过文化差异化策略在高端市场寻求突破，这一路径能否成功仍需市场检验。随着更多传统豪华品牌和新势力加入竞争，高端新能源汽车市场的格局仍存在变数。

卢放对此表示："我们有机会闯出一条新路径，打造具有中国特色的产品。"他承认这条路"不好走"，但认为这是中国汽车品牌在智能化新能源时代必须面对的挑战。