TikTok东南亚用户超过4.6亿，电商、商业化均数据亮眼

10月30日，据海外科技媒体Tech in Asia报道，在越南河内举行的东南亚应用峰会上，短视频平台TikTok宣布，其东南亚用户数已超过4.6亿。其中，印度尼西亚用户最多，超过1.6亿。越南、泰国分别为7000万和5000万。其余用户分布在东南亚其他地区。

TikTok表示，当前该平台被该地区游戏、金融、零售等行业广泛使用，以促进业务增长。

据报道，在东南亚，TikTok Shop的商品交易总额（GMV）达到382亿美元。印度尼西亚的平均订单价值（AOV）接近5美元，而美国约为30美元。这表明，与西方市场相比，东南亚地区的AOV较低，但用户的购买频率较高。TikTok Shop超过95%的交易量来自该地区。

TikTok的商业化数据也成为亮点。报道称，TikTok营销组合研究显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，即每投入1美元可获1.7美元收入，较测试中其他渠道高出约2倍。TikTok表示，在东南亚地区，当商家在平台上投放广告，并同时配合电视媒体投放超过4周，销售额有望提升9.4%。

此外，TikTok扩大了“营销合作伙伴计划”规模，新增9家东南亚本地代理机构，并将澳大利亚纳入合作范围，强化了区域服务能力。

据了解，此次活动中，TikTok与越南文化体育旅游部下属的数字化转型中心签署谅解备忘录，以支持越南的数字化转型、促进文化交流、推动数字增长并帮助当地企业。Tech in Asia分析指出，东南亚是全球数字市场的关键区域。此次合作表明，TikTok正在加大对该地区的投入。