运动盛会激发体育消费动能，双十一运动户外成关注焦点

四年一度、大型体育盛会的开幕为当前运动消费市场注入了“强心针”。

最新数据显示，2023年全国体育产业增加值达14915亿元，占国内生产总值的比重为1.15%。2021至2023年，体育产业增加值年均增速11.6%。人民群众参与体育消费的热情高涨。同时，在宏观层面上，2030年，体育产业预计总规模超过7万亿元。

当体育盛会遇到双十一大促，运动消费热情也随之被点燃。各个电商平台上，运动户外品类都成为今年秋冬最火爆的品类之一。特卖电商唯品会同时宣布，11月9日，在盛会开幕当天，将上线双十一的运动品类日，为消费者带来更多大牌折扣的运动穿搭与运动装备。

权威观点显示，要做强体育消费市场，一方面要加大高水平赛事活动、户外运动内容、优质体育用品供给；另一方面，重视消费需求和消费体验，鼓励各地推出惠民举措，稳步扩大消费群体，切实保障消费者合法权益。

运动热潮正在席卷大江南北

优质体育用品供给显然成为驱动体育消费市场增长的关键，唯品会相关负责人介绍，在双十一的运动品类日中，深度折扣、知名品牌的爆款商品受到更多关注，李宁的一款健身系列羽绒服折扣价为539元、仅为日常价的5折左右。而迪桑特、可隆等头部运动品牌的爆款羽绒服，均只有原价的7折左右——诸多爆款价格甚至到了平台一年内最低。

据了解，自双十一启动以来，唯品会运动户外品类销量表现突出，运动羽绒服销量同比倍增，同时，如跑步鞋、冲锋衣、软壳裤等品类销量均同比增长超20%。其他如足球鞋、高尔夫球服、骑行服等专业运动穿搭销量也处于高速增长状态。除了跑步、骑行、球类等日常运动之外，桨板、滑雪、攀岩等小众运动装备也备受关注。