全运背后的国企实践：挖掘“体育+”经济新增量

（原标题：全运背后的国企实践：挖掘“体育+”经济新增量）

南方财经记者伍素文 广州报道

11月20日晚上，十五运会男子4×100米接力决赛打响，36岁的苏炳添在广东奥体中心的红色跑道上，交出二十年竞技生涯的最后一棒。

这场比赛，吸引了近10万观众到现场为“苏神”呐喊加油，见证了中国“飞人”的全运会谢幕战。

为了让现场观众和新闻媒体把赛况及时传输，运营商的5G-A+AI智能技术帮助消除现场信号“卡顿焦虑”。“将联通大带宽的5G-A网络与AI算法深度融合，构建起大容量、低延时、关键业务体验优的保障体系，为十五运注入数字新动能。”广东联通技术人员透露，5G-A+AI智能技术也应用于十五运会的开幕式现场。现场实测结果显示，用户微信发送常规视频时长由超过30秒缩短到5秒内，微信消息发送不卡顿的比例提升至98%，抖音视频下载速率提升超30%，其中高清短视频占比由原来的63%提升至96%。

在这场盛会中，国资国企是重要的支撑力量。从科技赋能、激情满溢的比赛场馆，到街头遍布的互动体验场景，再到不断延伸的消费链条，各国企依托粤港澳大湾区产业资源优势，全面整合赛事、文旅、住宿餐饮等，蹚出一条条“体育搭台、经济唱戏”的实践路径。

科技全运、绿色全运、融合全运、人文全运，十五运会的这些标签实际上处处蕴藏着产业机遇。对国资国企而言，它既是必须全力以赴的服务保障阵地，更是挖掘新增长点、培育新动能的重要舞台。

大型赛事是考验企业创新的科技竞技场，不仅是最新科技成果展示窗口，更为产品创新提供丰富的落地场景。对当前大力拓新的国有企业来说，正是其验证新技术新产品、探索跨领域规模化应用的实战考场。

在广州大学城体育中心攀岩场，珠江实业旗下珠江设计集团完成了全国首个零碳体育场馆改造项目。在这届全运会史上首次实现不新建任何大型场馆的赛事中，“绣花功夫”更深。

珠江设计集团设计人员向南方财经记者介绍道，团队在屋面铺设超1000平方米太阳能光伏板，年发电量预计达30.63万kWh，可满足场馆全年用电需求。同时采用高效保温屋面、浅色外墙涂料，照明系统全面更换为LED节能灯具。改造后，攀岩场建筑本体节能率达53%，本体降碳率46%，为全国首个零碳攀岩场。

而比赛结束，临时看台拆除后，攀岩场将变身开放式攀岩公园，市民可随时体验专业岩壁。“让场馆成为长效惠民的民生工程，是我们所有改造项目的共同追求。”设计人员说。据介绍，珠江设计集团改造后的场馆每年可服务市民超百万人次，仅大学城体育中心片区，就新增了约2万平方米休闲健身空间。

11月20日，十五运会乒乓球男团决赛在澳门迎来巅峰对决，点燃了观众的观赛热情。聚光灯下的双鱼“展梦3”球台，是双鱼体育第四次登上全运会的舞台。

比赛的极致，意味着器材保障和技术支撑也要追求最优。据介绍，“展梦3”球台以创新桥梁结构提升稳定性与精准度，并首次把配置多媒体设备的乒乓球桌以及乒乓球“鹰眼”回放系统引入全运赛场，用科技赋能判罚与转播，保障赛事精准高效。

双鱼体育还“跨界”护航其他赛事。在广州飞碟训练中心，射击比赛的毫厘之差关系胜负。此次，双鱼为步手枪、飞碟项目供应专用器材超 22万件，组建15人专业技术团队开展超 200小时设备调试，关键设备校准超百次，同时搭配摄像无人机组成“空中监督网”。

全运会历史上首个跨境马拉松赛事11月15日在深圳开跑，71名运动员踏上赛道，跨越深港两地。既然要跨境，选手们通关会影响速度吗？

比赛期间，广东移动构筑覆盖大赛重要区域的“超级5G-A通道”，结合266张物联网卡、85台“和对讲”，重点对运动员定位手环、保障车辆定位器、人脸识别设备、沿途计时记分、视频直播等进行保障，实现赛事人员、车辆、物资“零延时、零接触、零等待”无感顺畅通行，充分体现粤港澳大湾区融合发展的无限魅力。

此外，广州数科集团采用数字孪生+AIoT技术打造高效智能的“云端大脑”，对赛事场馆进行统一管理；广汽集团多款智能人形机器人提供引导、安防服务；粤海控股集团聚焦智慧水务、一线巡检、水质检测等多维保障供水……从赛场到城市，“数字全运”“科技全运”深入人心。

周边卖断货、网友“二创”热，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”的火爆出圈，是十五运会的亮点之一。在广州中轴线、海心桥等城市门户景点，广轻控股集团设置多处融入吉祥物的艺术城景，成为市民游客打卡的城市风景线。

为助推IP传播，广药集团旗下王老吉推出了全运会限定纪念装，经典绿盒融合了“喜洋洋”“乐融融”的形象，显得元气满满。

有观点认为，这是本地国企释放“体育+文化”效应，促进湾区文商旅体深度融合的缩影。借全运会东风，广东文体产业正迎来新一轮发展机遇，国企发挥引领支撑作用，进一步激活文体消费市场活力，助力城市将赛事流量转化成消费增量。

譬如，广东旅游控股集团以“跟着全运游广东”为主题，整合赛事、文旅、住宿餐饮等产业资源，推出全运会系列专属礼遇。旗下广东青旅组合赛区城市资源推出全运特别定制小团，开展冬季专场旅行优惠活动，多家成员酒店专门设置了集中观赛区域，推出餐饮住宿优惠。

交通方面，广州交投集团上线分车道预警系统，通行能力提升49%。而广东省港航集团在粤港澳三地往来航线上推出一系列服务升级举措。如蓝海豚游船公司推出十五运会和残特奥会主题夜游项目，游船完成主题装饰改造，舱内还设有运动打卡区和投壶、套圈等互动游戏区域，营造珠江夜游新体验。

广轻控股集团围绕文化传承与赛事保障双线推进，在文创产品研发上深挖岭南非遗元素，将龙舟、醒狮、广彩、广绣、玉雕等传统文化符号与现代体育精神融合，开发出涵盖贵金属、工艺品、日用品等60余款特许商品。同时设立零售店与快闪点80余个，组建专业运营团队，助力赛事与文化传播。

南粤集团探索“赛事IP赋能乡村振兴”的新路径，臻选全省15个赛事承办城市的标志性特色小吃，将广州鸡仔饼、清远麻竹笋等地方风味纳入开发体系，打造“粤味全运”特色小吃礼盒。通过“一市一品”的精准挖掘，让这些承载乡土记忆的美食，借助顶级赛事IP影响力走向更广阔的市场。

越秀集团、岭南集团升级旗下广州花园酒店等11个官方接待酒店，更好展现岭南韵味和广州魅力。岭南控股董事长王亚川此前接受记者采访表示，作为广州国资系统中唯一的旅游业上市平台，岭南控股发挥旅行社、酒店和餐饮三大主业优势，统筹旗下“7+3”家接待酒店及赛区内其他38家酒店更新改造，累计投入超5万人次参与服务保障工作。

为了接住并巩固十五运带来的泼天流量，11月18日，广州文体产业发展集团揭牌成立并完成现场签约，与多方共建“政府引导+社会参与+市场运作”的产业生态，在新型国企与城市发展战略深度融合中，开启城市文体产业专业化、市场化、国际化发展新蓝图。文体消费引力场成为国企开拓增长的“第二曲线”。

数据显示，今年前三季度，广东省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长32.2%。有行业人士指出，十五运会带动的体育消费，恰好兼具社交、教育、文化等多重属性，不仅黏性强，更有着绵长的产业链。可持续性的新消费增长点，正是扩大内需所需要的核心动力。