从全运赛场到经济主场，解码广东体育经济新范式

（原标题：从全运赛场到经济主场，解码广东体育经济新范式）

南方财经记者谭砚文 广州报道

11月21日晚，第十五届全国运动会即将闭幕。10月起，聚焦全运经济，南方财经推出专题策划《广东体育经济新范式》。

系列报道深挖产业、消费、科技、文旅和城市等视角下的广东体育经济，以小切口呈现大产业，将低空经济、智能驾驶、人形机器人等广东新兴产业与十五运会深度绑定，揭示赛事与产业的双向赋能。 

专题构建广东体育经济新话语体系，提炼广东21城“体育IP”变现记、全运新经济、十五运IP生意经、全运湾区游等关键主题，通过科技赋能、消费激活与商业创新等多个维度，立体展现十五运会经济创新实践，阐明全运经济既是赛事亮点，更是广东经济高质量发展的缩影。 

当前，多篇报道被央媒等全网分发，以“十五运看湾区”话题登上微博热搜前10，为大型赛事与大湾区经济发展的融合宣传提供鲜活范本。

以下为《广东体育经济新范式》重点报道一览（点击标题可链接全文）。

十五运看湾区：世界级城市群浮现三大信号

11月15日7点，第十五届全运会跨境马拉松赛鸣枪开跑，不久后，深圳湾口岸迎来了丝滑通关的马拉松选手，没有停顿，选手通过闸机从深圳来到香港。这场跨境马拉松赛，从深圳出发经深圳湾口岸跨越深港两地，创造了全运会的历史。

首次由粤港澳三地联合承办的十五运会，不只是体育盛宴，更释放了粤港澳大湾区奔向世界级湾区的三大核心信号。

首先，“城市+”的区域协同形态不断深化，这是大湾区一体化发展进程提速的信号，大湾区越来越像一座城。其次，“AI+”正牵引大湾区科技创新和产业创新深度融合，这是新质生产力支撑大湾区竞争力能级跃升的信号，大湾区正加快构建国际一流湾区新动能。最后，“体育+”在大湾区催生跨界融合新突破，特别是文体旅商融合发展，这是大湾区创造新供给、引领新需求的信号，大湾区经济发展的内需潜能正被激活。

十五运会用体育的视角，把大湾区的融合成果、科创能力与经济活力，转化为可触的日常、发展的脉搏。一个更紧密、更智能的世界级湾区，正从蓝图走进现实。 

广东21城“体育IP”变现记：赛事引流，消费闭环

越来越多的人正为了一项体育运动而奔赴一座城市。

在举办十五运会和残特奥会的粤港澳三地，密集的体育赛事形成了强大引力和巨大流量，让各地看到了“跟着赛事去旅行”的文旅新机遇。

可以说，体育赛事正逐渐从文旅配套转变为旅行核心。这背后既是体育赛事的价值之变，也是文旅消费的需求之变，二者形成了呼应。

当然，“引客来”只是赛事经济效应起点，城市需要思考和探索的是，如何让一次体验变一段停留，带动深度消费。广东不少城市正推动自身从赛事举办地向旅游目的地升级，加快构建“目的地生态”。

当促消费成为一个关键经济命题，赛事的引力效应和流量价值被寄予厚望：通过“体育+”让文旅形成强粘性和长链条，为地方经济突围助力。

全运新经济，“体育+”多路狂奔

作为首次跨三地打造的全国性综合体育赛事，十五运会带着鲜明的“新”意而来。

科技之新，是新兴产业的赛事全方位渗透。科技不再是附加项，而是赛事运营核心支撑，更将广东新兴产业带到世界面前。

消费之新，是全运IP消费链条的打通。从“看全运”升级为“玩全运”。

市场化之新，是从赞助商到合伙人的转变。跳出传统招商框架，将企业升级为“城市合伙人”。

这些“新”的背后，是广东对体育价值的重新定义：它能够链接科创、消费与产业，让赛事的流量变成城市增量，更让全运经济成为广东推动高质量发展的新抓手。

当体育与经济的边界被打破，一场赛事，正成为经济升级的新引擎。

广东智造的全运之考：赛场下“硬科技”溢出新产业

十五运会开幕式无疑是集中展示广东硬核科技的一个“秀场”。

当粤港澳三地火炬手手擎火炬，踏浪而来，拾级而上“点燃”主火炬塔，取自南海深处的火种瞬间照亮三地夜空。

这簇融合深海科技与绿色理念的火炬，照亮赛场，更点亮一条赛事搭台、科技唱戏的经济赛道。事实上，这样兼具科技质感与人文温度的创意设计，贯穿了开幕式乃至十五运赛事的全程。

这背后，广东凭借科技创新的硬实力，为机器人协作、5G共享、8K传播、清洁能源、低空出行、无人驾驶等技术融入这场盛会提供机遇。与之对应的，广东向全球展示的也不仅是领先的科技创新，还有背后强劲的科技产业发展势头。

“空中F1”竞速十五运，广东低空解锁“破风”时刻

当无人机的机翼划破夜空，以近300公里的最高时速在赛场间冲刺回旋，全运会上首次迎来了“空中F1”的巅峰对决。

这场充满速度与激情的空中角逐，不仅是这届全运会诞生的新赛事，更推动低空经济从概念走向规模化实践。

赛事之外，无人机编队表演、直升机传递火炬、低空医疗救援以及空中速递，一系列低空应用密集亮相，将赛事解构成无数个市场化接口。

赛事催生需求，需求拉动产业，这些技术成果、运营经验与解决方案，也成为广东低空经济资产，为“十五五”时期产业突破场景落地瓶颈和跨领域规模化探路。

可以预见，这场十五运会的低空“起飞”，不仅是“空中F1”赛事冲刺的对决，更激活全链动能，成为低空产业长跑的起点。

“接单”十五运，广东智驾加速商业化

去赛场看十五运会，可以让自动驾驶来接单。

覆盖人员接驳、无障碍出行、环卫、物流等多元领域，十五运会正在成为自动驾驶应用的超级场景。

像一场智驾实战，广汽集团、文远知行、小马智行等广东领军企业在十五运会上的多场景实践，不仅是技术展示，也依托赛会提速商业化进程。

如今，智驾赛道竞速正酣，车企加速扩张并布局海外，行业已走进规模化前夜。尽管进展显著，行业实现商业闭环仍待依靠技术成熟、政策引导以及行业协同等多方破局。

正如文远知行创始人兼CEO韩旭所说，十五运会将成为行业多场景应用的关键节点。

智驾大省广东，正从技术领跑向商业领跑加速迈进。通过这场盛会，或许将助推行业加速商业化的关键一跃。

广东“AI+机器人”竞技十五运：场上争干活，场外抢订单

一位特殊的火炬手在广东诞生。

十五运会火炬传递深圳站现场，全球首个5G-A人形机器人“夸父”手持1.6KG的火炬，以高度拟人的奔跑姿态，完成百米传递任务。

“科技创新是火，实体经济是炬。”在广州站第50棒压轴火炬手小鹏汽车董事长何小鹏对此感慨，当前正步入一个物理世界与人工智能全面融合的新时代，机器人、无人驾驶汽车等将越来越智能，这也是机器人参与火炬传递的意义所在。

从“走起来”到“接棒”跑起来，再到在十五运会各个岗位场景里“干起来”，广东人工智能和机器人正凭借场景牵引和完整的产业链生态，打通技术、场景到盈利的闭环，全速迈入以实效为导向的商业化“下半场”。

十五运IP生意经：卖断货的爆款吉祥物消费“破圈”

走进广州、深圳多家十五运会和残特奥会官方特许商品零售店，“喜洋洋”与“乐融融”吉祥物衍生周边货架告急，有门店直接贴出“十二生肖盲盒已无货”的告示。

消费市场的热潮直抵工厂。东莞的生产车间里，流水线高速运转，工人加班加点赶工，一箱箱封装完毕的吉祥物周边正排队上货柜。

相比十五运会赛事，这对以中华白海豚为原型的吉祥物似乎更有热度，网络相关话题阅读量已破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力的文体IP。

十五运会吸引了来自全国33家特许生产商与44家特许零售商参与，目前已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元。

引发供需两端热潮涌动的十五运吉祥物，是如何进化为文体消费有力杠杆的？连日来，南方财经记者深入供需两端一线采访，还原爆款吉祥物卖断货背后的生意经。

全运湾区游：从抢票到“刷城”， 一张门票撬动全域消费

“3、2、1、抢！”詹敏一边默念着秒数，一边疯狂点击手机和平板的十五运会乒乓球比赛抢票页面。在卡顿和刷新的几个流转间，两个屏幕均弹出“已售罄”，“又没抢到，太难了！”

另一边，梁静一家传来喜讯：“全家4台设备同时登录，过程比‘闯关’还紧张。页面卡顿了足足5分钟，当显示付款成功时，儿子激动得在家跑了好几圈！”

这是粤港澳三地首次携手承办十五运会的强大吸引力——无数像詹敏、梁静这样的观赛者，正从全国各地涌向湾区。

开闭幕式期间，36个项目373场精彩赛事陆续展开，跳水、游泳、篮球等热门赛事在广州、深圳、东莞等地上演，击剑、乒乓球则分别落地香港、澳门。

这场跨越三地的体育盛会，点燃全民观赛热情，更承接了粤港澳大湾区“体育+”的多业态共振，加速湾区内人员流动与消费升温。

赛事遍布粤港澳各地，形成全域联动的“空间效应”，提供了一张“运动湾区”文旅地图，实现从一场比赛到一座城市的引流。票根经济则形成“长尾效应”，拉长文旅消费链条。

《广东体育经济新范式》专题报道

出品：南方财经全媒体集团 粤港澳政经新闻工作室

总策划：邓红辉

执行策划：杜弘禹

统筹：张雅婷

记者：谭砚文 郑康喜 陈梦璇 魏彤 田静