上市4年营收连降，高管、股东接连套现！华与华兄弟要卖读客文化了

（原标题：上市4年营收连降，高管、股东接连套现！华与华兄弟要卖读客文化了）

12月22日盘后，读客文化（301025.SZ）发布公告称，公司收到控股股东及实际控制人华楠、华杉的通知，其正在筹划公司控制权变更的相关事宜。为保证公平信息披露，避免股价异常波动，公司股票已自12月22日开市起停牌，预计停牌时间不超过2个交易日。本次交易的具体方案尚在筹划中，尚未签署正式协议，存在不确定性。

公开资料显示，读客文化由华楠、华杉兄弟旗下的华与华于2006年投资成立，主营业务为图书策划与发行，2021年在创业板上市。截至2025年三季度末，华楠直接持有读客文化约41.03%股份，华杉持股29.58%，二人为一致行动人，也是公司实控人。

值得注意的是，此次筹划控制权变更的华楠、华杉兄弟，更为人熟知的身份是知名营销咨询公司“华与华”的创始人。而就在不久前，二人还因深度卷入一场网络论战而成为舆论焦点。

此前9月，知名企业家罗永浩在微博吐槽西贝餐饮“几乎全是预制菜还那么贵”，将西贝推向舆论风口。作为西贝长期合作的品牌战略顾问公司，华与华创始人华杉随即在社交平台发文力挺客户，多次将罗永浩描述为“网络黑嘴”，并表示支持西贝创始人贾国龙“硬杠”。

这场争论迅速升级。9月14日，罗永浩在直播中公开喊话华杉，要求其道歉，并称“以后别的企业再用华与华，产生的可能就是大家会怀疑那个品牌是不是智力有问题”。面对压力，事态在次日迅速反转。9月15日，罗永浩发文称：“华与华的老板已经跟我道歉了，这件事可以过去了。” 这场围绕“预制菜”知情权的公共讨论，意外地将幕后的品牌咨询公司推至台前，并引发对华与华客户关系管理的争论。

对于本次控制权拟变更是否与实控人近期舆情有关，21财经·南财快讯记者致电读客文化，接线工作人员表示，本次控制权拟变更的具体原因尚不清楚，建议关注后续公告。

值得注意的是，华楠、华杉兄弟曾将华与华“超级符号”策略复刻至读客文化，并打造了《藏地密码》《半小时漫画》等畅销书，曾一度引领市场，但目前该工业化出版模式已显局限。

财务报告显示，读客文化2021年上市当年营收达5.19亿元，此后便开启下滑通道，2024年营收同比下滑6.61%至4.06亿元，2025年前三季度营收进一步降至2.57亿元，同比降幅扩大至12.19%。

归母净利润表现更为惨淡，2021年巅峰时期归母净利润6725.45万元，2023年转为亏损328.25万元，2025年前三季度公司归母净利润652.1万元，扣非归母净利润仅为31.07万元，同比下滑95.09%，盈利能力几近枯竭。

在此态势之下，读客文化的高管和股东却在不断减持套现。今年初，控股股东、实际控制人华楠、华杉之一致行动人宁波读客企业管理合伙企业宣布减持，三个月内以集中竞价、大宗交易方式减持1119万股，套现约1.14亿元。11月初，宁波读客企业管理合伙企业又通过询价转让410.8万股，套现3438.55万元。叠加此前原核心高管朱筱筱累计减持超6000万元，三项累计减持套现超2.08亿元，数额甚至超过读客文化上市至今的利润总和。

截至12月19日，读客文化股价报10.2元/股，9月以来股价累计下跌3.5%。

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