拉动线下交易近千亿 抖音生活服务南部大区以 “烟火经济” 激活区域消费新生态

（原标题：拉动线下交易近千亿 抖音生活服务南部大区以 “烟火经济” 激活区域消费新生态）

1月30日，“域见美好生活”2026抖音生活服务城市生态大会暨南部大区年度盛典在成都召开。活动聚焦数字经济与实体经济融合，汇聚区域商家、生态伙伴及业界代表，共同探讨如何将生活消费新趋势转化为区域商业动能。

抖音生活服务南部大区业务负责人吴嘉伟在会上介绍，过去一年，平台打造“烟火城市”和“城市奔赴计划”两大IP，有效促进了本地消费与跨域文旅联动，在川渝、大湾区等南部大区重点区域累计拉动线下交易近千亿元。同时，平台积极助力政府消费政策落地，在南部大区实施36个消费券项目，带动线下消费4.3亿元。数据显示，抖音生活服务在餐饮、酒旅等行业的交易额同比增长59%。

1月30日，2026抖音生活服务城市生态大会暨南部大区年度盛典在成都召开，抖音生活服务南部大区业务负责人吴嘉伟介绍南部大区相关情况。

区域消费特色鲜明，差异化路径驱动增长

依托平台生态与运营支持，南部大区各城市呈现出独特的消费活力与增长模式。昆明“旅居”业态兴起，带动当地客栈民宿冬季订单增速近3倍；深圳消费者对“效率与品质”的追求，持续推动高端住宿服务发展，豪华型酒店贡献近5成住宿订单；成都本地的“火锅”话题播放量已超过14亿次，体现出强大的内容消费潜力，这些特色正通过平台转化为切实的商业增长。

以成都为例，在省、市商务文旅等部门指导下开展的“烟火成都”城市IP，围绕假日经济、赛事经济、夜间经济等经济形态，打造烟火小巷、上线专属套餐，联动超2.8万商家，带动线上交易额超133亿元。平台表示，未来将继续加强与各级政府的合作，把城市IP推广至全川更多特色城市。

产品工具协同，助力商家经营提效

经营层面，平台通过产品化和AI的能力帮助商家降低了经营门槛，如「超值券」通过商家与平台联合补贴的形式，为消费者带来实惠的价格的同时，也为商家获取了更多的订单，当前已覆盖了80%的商家。广告产品则成为生意增长的“放大器”。数据显示，南部大区餐饮行业中，投放广告的商家其生意增幅较未投放商家平均高出119%。

为进一步降低经营门槛、提升运营效率，平台推出了包括“智能店长”在内的多项AI工具。目前，“智能店长”已服务超过35万商家，有效带动商家整体动销率提升。此外，平台通过优化流量推荐机制与投放模式，帮助商家获得更具确定性的增长，实现生意规模提升与获客成本降低。

深化政企协作，以内容生态构建增长引擎

抖音生活服务内容与营销负责人涂晴在会上表示，内容力是驱动生意持续增长的核心引擎。2025年，平台通过简化创作工具、提供培训与流量扶持，降低了中小商家的内容创作门槛，年内帮助超过275万家中小商家通过短视频、达人探店等内容形式实现营收增长。

1月30日，2026抖音生活服务城市生态大会暨南部大区年度盛典在成都召开，抖音生活服务内容与营销负责人涂晴介绍平台整体情况

对于连锁品牌，直播、老板IP等内容形态成为扩大品牌影响与规模的重要途径。2025年，平台商家自播交易额同比增长93%，由老板IP带动的交易额超过25亿元，越来越多品牌通过构建自有内容矩阵，实现品牌与效果的双重提升。

针对四川市场，涂晴表示，平台将持续深化与各级政府的协作，依托本地独特的文旅与品类资源，开展系列目的地营销活动。例如，在省文旅厅及相关协会支持下，“入秋首冲川西”活动曝光量超过2.2亿，带动川西商家线上支付交易额达2.5亿元，酒店商家支付金额同比增长356%。此外，平台日前联合甘孜文旅推出的14个高A级景区终身畅游卡，首发日交易额即突破1400万元。

活动现场，抖音生活服务向来自南部大区的70个优秀商家颁发了奖项，表彰其在过去一年中于业务增长、用户服务、生态建设和社会价值等方面的突出表现。

优化经营体系，共同促进持续发展

吴嘉伟表示，2026年，平台将持续优化产品与内容营销体系。在经营层面，推动“经营做深、营销做简”，通过更智能的数据产品、经营工具与投放解决方案，提升生意经营的确定性。在内容生态层面，将持续升级，引入更丰富的明星与达人资源，强化榜单营销、节点营销等用户心智建设，打造行业趋势话题，为商家提供破圈支持。

在广告加持层面，平台将继续强化精细化助力。面向交易型商家，将通过“节点爆发”与“口碑经营”双路径放大生意势能；面向线索型商家，将推出更具针对性的激励政策以促进用户到店转化，助力商家高效开拓新客。期待与更多伙伴携手，持续为实体经济高质量发展贡献数字力量，让更多美好生活被看见、被体验。

本文来源：财经报道网