深化IP生态布局，梦洁股份重塑高端家纺价值

（原标题：深化IP生态布局，梦洁股份重塑高端家纺价值）

近日，A股上市公司梦洁股份（002397）在资本市场被新增“IP经济”概念标签。这一变化直接关联到公司近年来系统性、多层次的文化IP合作矩阵。与单纯寻求短期流量的“贴标式”联名不同，梦洁股份通过与故宫、中国航天、国家级博物馆及国际顶级IP的深度共创，正在构建一个以自身品牌为根基的“活态IP”生态。这一战略转型不仅为品牌注入了强劲的文化势能与情感价值，更驱动了从传统家纺制造商向当代家居文化传承者与生态运营商的升维。

构建系统IP矩阵，从合作迈向价值共生

在文化产业深度融合的背景下，IP已成为联动多元产业、激活商业价值的关键纽带。梦洁股份的实践，展现了一条从外部联名到内化共生的清晰路径。

公司精心选择合作伙伴，搭建了一个覆盖“国家高度、国粹深度、全球广度”的IP框架。在“国家高度”层面，与中国航天科技国际交流中心旗下IP“太空创想” 的合作最具代表性。双方不仅共同开发符合人体工学的“登月”系列产品，更联合举办“登月·梦洁”航天展等大型品牌活动，将品牌对极致工艺的追求与国家级的科技探索精神深度绑定，极大提升了品牌格局。

在“国粹深度”上，梦洁股份走得更远。公司并未止步于简单的文化符号借用，而是启动了系统性的 “中国梦洁·非遗绣艺传承计划” 。通过签约土家织锦、苗绣等领域的国家级非遗传承人，建立品牌专属的“中国非遗”文化库，收录上千项传统纹样与技艺。在此基础上，推出《蒸蒸日上》《将进酒》等高定系列产品，让非遗艺术化为“可编织的纺织语言”。与此同时，梦洁与国家一级博物馆“苏州丝绸博物馆”及故宫“锦绣岁贡” 的合作，则进一步将产品提升至具有历史底蕴与收藏价值的文化艺术品范畴。

超越产品联名，打造场景化与生态化运营

梦洁股份的IP运营，其核心突破在于超越了单一产品开发，迈向 “场景构建”与“生态运营”。

公司将IP能量注入沉浸式体验场景。无论是与苏州丝绸博物馆打造的 “梦洁苏丝私享会” ，还是在广州盛大启幕、融合非遗高定大秀与艺术展览的 “大湾区时尚嘉年华” ，都旨在为高端会员创造超越产品本身的文化体验。消费者购买的不仅是一套床品，更是进入一个特定文化圈层的“身份认同”和“体验入场券”。这种深度圈层营销获得了行业与高端会员的广泛肯定。

这一系列IP战略的价值已在市场层面得到验证。公司2025年半年度报告显示，在“高端床上用品”核心战略驱动下，实现归母净利润2541.5万元，同比增长26.27% 。更为直观的是，在2025年秋冬新品订货会上，公司取得了订货率111% 的亮眼成绩，充分显示了渠道端对品牌IP化战略的坚定信心。

以“中华老字号”为基，开启IP生态新篇章

梦洁股份深厚的品牌积淀，是其能够与顶级文化IP平等对话、实现价值共生的基石。2025年，公司成功入选商务部评选的 “中华老字号守正创新十大案例” ，成为家纺行业唯一获此殊荣的上市公司。这标志着其将传统文化与现代商业创新结合的模式，获得了国家层面的认可。

品牌近七十年的历史，本身就是一部生动的中国家纺产业变迁史。梦洁股份正有意识地将这份“时间资产”转化为可传播、可体验的“文化资产”。例如，品牌联合纪录片《中国》推出联名系列，强化“过中国新年，用中国梦洁”的文化认知；甚至深度挖掘“半条被子”的红色IP，探索“红色文化+产业”的融合路径。

展望未来，梦洁股份的IP生态蓝图日益清晰。公司表示，将继续深化非遗技艺的系统性传承与创新表达，并借助在上海、巴黎、伦敦建立的全球研发中心，推动融合中式美学的国际化设计，发力海外高端市场。从单次联名到矩阵布局，从产品开发到生态运营，梦洁股份通过IP战略的纵深推进，不仅为“中华老字号”赋予了新时代的活力，也为整个家纺行业如何以文化赋能产业、构建长期品牌壁垒，提供了一个具有前瞻性的范本。

本文来源：财经报道网