首驱科技正式登陆央视马年春晚：两轮电动车行业迎来品牌革新

（原标题：首驱科技正式登陆央视马年春晚：两轮电动车行业迎来品牌革新）

当除夕夜的央视春晚，当“首驱科技”四个字出现在屏幕上，两轮电动车这个行业的竞争，其实已经不太一样了。

这是春晚办了四十多年，第一次给智能两轮电动车品牌留出位置。而拿到这个位置的，是一个成立刚满一年的新公司。说它是一次商业上的成功突围，没问题；但换个角度，这个细节更像一个信号——电动车行业的游戏规则，正在被重新划定。

过去大家买电动车，看的是续航、是电池、是能不能骑个三五年不出毛病。这些还在，但光靠这些，已经不够了。首驱能在一年时间里站上春晚，说明它赌对了一件事：用户开始在意“你是谁”，而不只是“你能跑多远”。

这个行业，正在从功能比拼，走向价值认同。以前是赛道上的竞速，现在是心智上的争夺。而春晚这个舞台，某种程度上，就是那个分水岭——能站上去，意味着品牌开始进入大众的公共记忆，也意味着两轮电动车这个品类，终于有了自己的“高端局”。

渠道铺不出的东西：首驱的另一种品牌逻辑

过去二十年，两轮电动车行业的品牌积累逻辑相对单一：渠道铺得越广、广告投得越多、价格压得越低，品牌声量就越大。这种“渠道驱动型”品牌建设路径，造就了若干销量巨头，却也埋下了隐忧——用户对品牌的认知始终停留在“代步工具”的功能层面，品牌溢价无从谈起。

首驱的春晚亮相，提供了一种完全不同的品牌资产积累范式。在此之前，首驱已完成对《无畏契约》与《英雄联盟》两大全球顶级电竞IP的签约，在超2亿年轻用户中完成了心智占有的前置布局。但电竞圈层的穿透只是第一步，春晚的价值在于将圈层共识放大为全民共识。这种“圈层穿透+全民引爆”的双轮驱动，让品牌资产不再只是渠道端的货架占有率，而是用户心智中的认知锚点。

对于一家成立仅一年的企业而言，这种品牌加速度是用任何传统广告投放都难以换来的。更关键的是，当“上过春晚”成为品牌记忆的一部分，用户对产品的信任成本和决策门槛将被极大降低——这正是品牌资产的本质所在。

从代步工具到可玩的东西，中间隔着一个首驱

春晚选择合作伙伴，向来有一套隐形的筛选逻辑。它考量的不是企业当下的声量，而是其代表的技术方向是否与未来趋势同频。首驱之所以能进入视野，根源在于其对两轮出行底层逻辑的重新定义。

当行业多数品牌仍在续航里程、电机功率等单一参数上展开竞争时，首驱选择将汽车领域的电子电气架构思维引入两轮产品，构建起行业首个“感知-决策-执行”完整闭环。这意味着首驱的产品不再是简单的交通工具，而是能够感知环境、理解用户、自主响应的智能终端。这种技术路线的战略意义在于：它跳出了传统两轮车的竞争维度，将产品定义为“两轮形态的智能机器人”。

首驱以品牌力推动未来行业良性发展

首驱的春晚破局，向行业证明了一件事：新势力可以在巨头夹缝中，走出一条新路。过去二十年，行业壁垒建在制造、渠道、供应链上。这些壁垒够厚，却也拖慢了创新。当头部品牌还在存量市场里比参数，真正的颠覆往往来自不守规矩的人。

首驱没有卷渠道，而是回到产品本身，想了一个问题：电动车能不能不只是电动车？答案有了，牌桌就换了。资本市场已经看懂。春晚让这家成立一年的企业，完成了从“新势力”到“国家队候选”的跃迁。国家级平台的信任票，换来的不只是曝光，更是资本对未来的预期。

2026年除夕夜会被记住。不是因为一个品牌上了春晚，而是因为它用一年证明：智能出行的竞争规则，正在被重写。首驱的上行通道已经打开，终点不是销量数字，而是普通人触手可及的出行体验。

起点，是那个被照亮的夜晚——从那一刻起，两轮电动车不再只是交通工具

本文来源：财经报道网