全国人大代表王臻：建议全面推进品牌战略升级

（原标题：全国人大代表王臻：建议全面推进品牌战略升级）

作为纺织服装业代表，2026年全国两会期间，全国人大代表、鄂尔多斯董事长王臻建议从国家层面进行系统谋划与统筹推进，实施品牌战略升级，推动纺织服装产业实现从“规模领先”到“价值领先”、从“产品输出”到“品牌输出”的跨越。

王臻称，我国是全球最大的纺织品服装生产国、消费国和出口国。然而，当前行业品牌建设仍存在结构性短板：制造品牌在全球价值链中的定位和溢价能力有待提升；消费品牌在高端市场与国际时尚话语权方面，文化影响力、设计引领力和品牌溢价仍显不足等问题。

为此，王臻具体提出四个建议。

第一，实施“分类分级”品牌培育计划，打造具有国际竞争力的卓越品牌体系。她建议统筹整合国家相关政策资源，优化财税激励措施，重点支持品牌在数智化转型、绿色低碳发展、全球化运营及公共服务平台建设等方面的投入。针对制造品牌、消费品牌和区域品牌三大类别，构建“市级—省级—国家级”分层培育机制，集中力量打造一批具有显著国际竞争优势的卓越品牌。完善纺织服装品牌评价标准，开发数字化评价工具，定期开展品牌价值评估与提升辅导，适时监测并发布“中国纺织服装品牌发展指数”。

第二，推动制造品牌“做强做优”，聚焦“基础研究—技术攻关—成果产业化”创新链条，重点支持纺织新材料、智能制造、柔性穿戴等关键领域研发及产业化项目。加快推进生产全流程数字化与智能化改造，提升功能性、防护性、健康智能纺织品的核心技术能力。建立并动态更新中国纤维、面料及优质供应商品牌库，清晰界定品牌定位与特色优势，树立国内外市场制造品牌标杆。

第三，支持消费品牌出海布局，支持研究发布融入中国元素的细分领域流行趋势，建立非遗传承人、工艺美术大师与设计师常态化合作机制，打造具有当代审美和文化辨识度的原创IP产品系列。加强对数智消费、银发经济、悦己消费、智能穿戴等新消费趋势的研究，拓展消费新场景与新业态。积极探索“国内研发+全球制造+全球销售”模式，完善“跨境电商+海外仓+前置配送”国际供应链体系。鼓励在海外设立研发设计与展示中心，借助国际时装周、重点展会等平台开展联合推广，将纺织服装卓越品牌纳入国家外宣、文化交流及重大经贸活动推广范畴。整合政策资源，支持品牌开展战略性国际并购，并提供重点市场准入、合规运营及文化融合指导。

最后，强化品牌保护，规范市场秩序，坚持以知识产权为核心驱动力，精准施策，构建符合服装产业创新需求的法治保障体系。当前，服装创意知识产权保护主要参照美术作品保护相关规定执行，但由于服装创作受产品实用性制约，其创作空间与纯美术作品存在明显区别，直接套用美术作品的保护评判标准，难以适应行业实际发展需要。王臻建议立足服装产品的实用属性，由国家层面牵头制定针对服装仿款、平替等侵权行为的指导性认定与评判标准，为执法部门及平台经营者提供清晰指引，助力其高效开展侵权识别、处置以及仿制商品的快速拦截与下架。