花旦们的投资逻辑 粉丝经济催生明星投资热潮

赵薇再次登上了头条，但这一次不是出现在娱乐板块，而是财经头条。

1月底，港交所公布的阿里影业股东资料显示，赵薇及其丈夫黄有龙去年底斥资近31亿港元，买入阿里影业9.18％股份，成为公司第二大股东，但赵薇的大手笔并没有让人感到意外。

现年39岁的赵薇，在22岁进入影视圈，在之后的16年间完成了从一位影视明星到投资人的华丽转身。在投资阿里巴巴之前，赵薇及其家人已经在资本市场完成多项投资，并跻身两家上市公司的股东行列。

赵薇的身影并不孤单。2014年，资本市场共发生了175起文化传媒行业的并购案例。其中有42起上市公司在影视行业发起并购，资本涌动背后，类似赵薇的花旦明星身影频现。

2014年6月，证监会公布第45批12家IPO预披露名单中，唐德影视（行情，问诊）作为唯一一家影视公司赫然在列，而赵薇、范冰冰等明星股东则让唐德影视备受关注。同时，在海润影视的重组中，孙俪作为股东之一，也实现了财富的急剧膨胀。

花旦们的投资逻辑令人玩味，时代周报记者发现，除了赵薇夫妇大手笔投资阿里影业以外，其他明星投资影视公司的金额并不大。在外界看来，相比于资金投入，这些明星投资影视公司的背后更依赖其知名度和人脉带来的附加值。

“明星在行业内摸爬滚打多年，对产业链的各个环节都比较了解，他们的进入不仅仅是占股份多少的问题，更多的是调配资源。”北京大学文化产业研究院研究员朱嘉表示。

“人脉王”赵薇的资本嬗变

在众多投资影视公司的明星中，赵薇堪称典范。

赵薇的个人发展和投资路径可以说是当前明星投资影视公司的缩影。当年，还在上大学的赵薇凭借《还珠格格》迅速蹿红，在随后的几年间，赵薇出演的影视作品均取得高收视率。

2001年，赵薇转战大荧幕。《功夫足球》、《画皮》、《花木兰》等作品的累积让赵薇轻松迈入一线女星的行列。2009年，赵薇和商人黄有龙结婚，并开启了自己的投资之路。与黄晓明、李冰冰等明星玩跨界投资不一样，赵薇的投资基本上集中在自己熟悉的影视行业。

2011年，赵薇哥哥赵健作为创始人之一的唐德影视增加注册资本，赵薇、范冰冰等明星认缴。唐德影视招股说明书中，赵薇哥哥赵健为唐德影视的第二大股东，兄妹两人合计持股约757.44万股，按照目前的募资规模和发型股份数量估算，兄妹两人合计持股的股份仅发行市值接近3亿元。

除了最为人津津乐道的入股阿里影业的战绩，赵薇导演的处女作《致青春》背后也是其投资的影视公司。作为《致青春》投资方之一，北京普林塞斯文化传播有限责任公司是赵薇目前的经纪公司。根据工商注册资料，该公司的法人北京华瑞星文化传播有限公司，赵薇及其母亲魏启颖都是华瑞星文化的自然人股东。而《致青春》当年以6000万元的成本成功撬动了7亿元的票房。

除此之外，1月21日，省广股份（行情，问诊）（002400.SZ）发布成立合资公司的公告，公告称，省广股份拟与珠海市合智文化传媒合伙企业以及赵薇等共同出资5000万元，合资成立合宝娱乐传媒有限公司的节目运营公司，其中，赵薇是唯一的自然人股东，以250万元的投资持5％的股权。

事实上，赵薇投资上述公司并非偶然，这些投资对象和赵薇多多少少都有业务或私人关系。唐德影视二股东是赵薇的哥哥，阿里巴巴创始人马云和赵薇夫妇私交甚笃，省广股份也是《致青春》的广告合作方。赵薇入行十六年以来，因在行业内人际交往面广而被称为“人脉王”。

除了一众明星好友和影视公司的老板，赵薇在婚后借助丈夫黄有龙的人脉和马云、任志强等商界大佬也建立了不错的关系网。而在跨界融合如此盛行的今天，马云在阿里影业借壳上市后引入在娱乐行业资源颇多的赵薇也不难理解。

“一家刚成立不久的影视公司如果有赵薇、徐静蕾这种资源广的人入股，他们本身就是一个资源。”朱嘉告诉时代周报记者，以赵薇为例，可以把明星作为IP，影视公司在引入明星投资的同时也引入了明星自带的资源，将来在嫁接资源的时候会容易很多。

百花齐放的明星投资

事实上，除赵薇以外，还有众多投资影视公司小有所成的明星。

最早受到关注的无疑是华谊兄弟（行情，问诊）上市时诞生的明星股东们，冯小刚、黄晓明、李冰冰等在华谊上市时都手握华谊的股份，并借助这些股份在华谊上市后成功跻身亿万富豪的行列。而近两年，孙俪持股海润影视，海润影视借壳上市后，其200多万的投资升值100多倍。冲击IPO成功的唐德影视，明星股东包括赵薇、范冰冰、张丰毅以及导演霍建起、盛和煜等。

此外，除了上述已经上市或者即将上市的影视公司，更多的明星瞄准了影视公司的升值空间，手握股权坐等公司进入资本市场。据了解，根据公开信息，吴秀波持股幸福蓝海，陈凯歌投资新丽传媒，陈鲁豫、周立波持股能量影视等等。

在北京工商大学产业经济研究所所长陈及看来，明星投资影视公司，特别是未上市的影视公司，目的是通过企业上市提升身价。以赵薇、范冰冰、孙俪为例，相对较低的投资金额，带来的回报却是丰厚的。

其实，明星投资的种类一直呈多元化，除了影视行业，任泉、李冰冰、李亚鹏等明星投资的项目横跨餐饮、地产等多个领域。之所以更多明星青睐老本行，是因为相比其他行业，选择熟悉的行业，能够调配更多的资源，这也是影视公司愿意引进明星投资的原因。

不难看出，明星投资影视公司大部分情况下可以达到双赢。投资人的投资可以得到丰厚回报，影视公司也可以从投资者身上拿到更多的资源。

2009年以来，国内掀起了明星成立工作室的热潮，以范冰冰的工作室为例，自2006年成立以来投资拍摄了多部影视作品。其中与唐德影视合拍的《武媚娘传奇》话题十足，从2014年一直火到2015年。

传统的影视公司寻找具有影响力的明星，与其签约或者与其工作室合作，这已经是当前影视行业发展的重要的商业模式。这种商业模式背后就是明星手中的资源带来的明星效应。

朱嘉认为，这是行业处于初级阶段必须经历的一个时期，粉丝经济的兴起让明星更加注重把娱乐注意力、粉丝和知名度变现，这也是明星投资能够成功的基础之一。

有趣的是，时代周报记者在查阅资料时发现，中国明星投资偏爱老本行，而国外的明星投资成功案例中，则以互联网领域为主。以好莱坞明星阿什顿库彻为例，他的投资以高回报出名，其中就包括被微软收购的即时通讯软件Skype。

明星扎堆投资的背后，是中国影视行业的崛起。2014年中国电影总票房达296亿，从100亿到近300亿的票房总量，仅仅用了三年的时间。

在西南证券（行情，问诊）董事长崔坚看来，2014年是中国资本市场的“影视年”。“这在很大程度上受益于我国政策的放松，文化产业兼并重组速度明显加快。成功的行业并购能使影视公司呈滚雪球式的发展，未来通过战略性兼并收购的资产扩张方式，应该是影视企业成长的主要途径。”崔坚说道。