英特尔推新移动芯片：再战手机市场不容乐观

英特尔又要逐鹿智能手机市场了。

在本届巴塞罗那MWC2015通信展上,英特尔大力投入了曾一贯是高通、联发科等手机芯片厂商占主场的展会,并发布了其最新Atom X3、X5和X7系列移动处理器。

其中,ATOM X3处理器是英特尔首款针对入门级和高性价比智能手机、可通话平板和平板电脑的系统芯片(SoC),它集成了一个包含3G或4G LTE连接的64位多核英特尔凌动处理器、一个图像传感处理器(ISP)、图形处理器,以及音频系统和电源管理组件。

不过,英特尔面对的竞争形势并不乐观。除时间劣势之外,从数据上看,国内的智能手机市场增长正在放缓。而且,相对于其去年对平板电脑厂商的支持力度来说,英特尔在新的移动芯片上对厂商的补贴力度也将会减少。这样情形之下,原本在智能手机领域落后的英特尔,赢得市场的几率将有多大?

重回智能手机市场

据了解,英特尔此次推出的Atom X3、X5、X7系列覆盖了从低端到高端的产品线,其中X3系列主要是为售价75美元以下的低价设备设计,主要针对智能手机和可通话平板X5和X7系列瞄准的则是售价119美元以上产品,例如尺寸在7至10英寸的平板电脑或者混合设备。

值得注意的是,英特尔在Atom X3系列处理器上首次整合了通讯模块,并且有3G和LTE两种可选。据英特尔全球CEO科再奇透露,目前已有包括华硕和Jolla在内等20家公司承诺推出基于英特尔Atom X3处理器系列的产品设计。

此外,这次MWC通信展上,英特尔还推出第三代XMM 7360 LTE调制解调器,以及三款新的针对移动设备的无线连接产品,加磅在移动领域的通讯能力。

众所周知,PC芯片的领头羊英特尔在手机市场上的作为并不多,而后,虽然做出过努力,但是在智能手机芯片方面仍与竞争对手差距甚远。而直到2013年底,英特尔将在移动端的战略重心从智能手机转向至平板电脑,并且定下了2014年4000万平板电脑芯片的出货量。

“去年我们宣布四倍成长计划的时候,英特尔更多的是希望在平板以及移动市场领域建立我们的话语权,换句话说,我们要在移动的阵地上有英特尔的一席之地。所以,去年我们非常高调宣布了四倍的成长计划。”英特尔中国区总经理夏乐蓓对21世纪经济报道记者说。

最终,在去年年底,英特尔宣布其平板电脑芯片的4000万的出货量实现,此次MWC上将目光重新回到了智能手机市场。不过,这一次英特尔没有再次高调地提出在新的移动处理器的销售目标。

补贴力度减弱

经过2014年在平板电脑的大力推进,目前英特尔已经是行业内的第二大平板电脑芯片厂商。当然,英特尔为了达成这一目标付出的代价也不小,即为各家平板厂商提供补贴。

虽然英特尔方面拒绝透露在平板业务上的具体补贴力度。不过,根据2014年英特尔财报,英特尔移动业务2014年运营亏损达到42亿美元,高于2013年的31亿美元,猜测补贴额度或许并不小。

但是,英特尔在新的移动芯片上,对厂商的补贴将会有所减少。英特尔客户端计算事业部副总裁、客户端计算事业部中国区总经理陈荣坤表示,如果看我们今年出品的SoFIA平台,围绕着平台带来的成本和我们目前相应的竞争对手产品是没有太多的差别,从这个角度上来讲,英特尔不会再有像去年那样多的补贴在里面。

另外,2015年开始,外界看不到英特尔移动这一业务的盈亏状况了。2014年年底,英特尔宣布将移动业务部门和PC业务部门进行合并。对此,夏乐蓓对记者表示,合并部门的目的在于英特尔要把计算和通信这两件事整合。

“任何设备有计算能力的时候,必须要有通信能力。任何有通信能力的设备,一定要提高它的计算力,这是英特尔非常大的愿景。这两个融合中,连接和平衡是非常重要的点。”夏乐蓓表示,传统PC也在往移动的方向发展,未来PC和移动很难划清楚边界,所有的设备都是有计算能力和通信能力的终端设备,对消费者来说是一件好事,对其合作伙伴也是提供产品和提高服务效率更好的解决方法。

“如果英特尔真的想去隐藏一些在财报上面不太好看的数字的话,我们之前也不用把两个部门分开,并且之前我们也毫无保留地报告了我们在移动方面的一些数字。”夏乐蓓说。

值得注意的是,此次MWC,科再奇强调,在移动领域,英特尔能够提供端到端的解决方案。这对于英特尔来说,或许是追赶竞争对手的另一个重点。夏乐蓓对21世纪经济报道记者表示,MWC上可能看到更多的厂商正在强调他们的终端设备,发布了很多的手机,但是其实在英特尔眼中把整个移动世界看成三个层次:第一个层次是终端设备;第二个层次是网络连接,就是这些终端设备怎么连接到网络里面去;第三个层次是云以及数据中心。所以很少有英特尔的竞争对手,在这三个层次:终端、网络以及云上面,都有非常全面的解决方案。

不过,除了在补贴上力度有所减弱之外,英特尔面对的大市场环境也并不乐观。根据工信部发布的《2014年手机行业发展回顾及展望》报告数据显示,2014年国内手机整体产量达到16.3亿部,同比增长6.8%,与2013年同期相比,增速回落16.4个百分点;全年手机出货量为4.52亿部,同比下降22%。

“正因为英特尔在整个智能手机芯片里面还不是最大的玩家,所以中国智能手机市场的低增速、放缓,实际上我们没有那么大的担心。”陈荣坤对记者说,另外一个角度如果你看整个大盘子,整个市场容量,还是足够大的。(编辑 卢爱芳 辛苑薇)