河狸家1亿补贴用户 美业O2O起硝烟

近日,美业O2O平台河狸家宣布,启动美业O2O领域内至今最大规模的一次针对用户的补贴计划:从今年5月25日起,北京、上海、深圳、杭州、成都、广州的河狸家用户可以超低价格享受美丽上门服务。此次计划,河狸家补贴投入将达到1亿元。

据公开资料显示,河狸家在今年4月份宣布新一轮融资5000万美金到账,河狸家创始人雕爷此前接受媒体采访时透露,未来将继续烧钱进行市场扩张,目前的任务就是迅速增加规模。

虽然河狸家属于最早切入上门美业领域的公司,不过,美业行业由于线下市场信息不对称,美业O2O市场空间巨大,引来许多巨头、垂直O2O、平台级公司集体抢滩,而竞争逐渐到了白热化阶段,而此次河狸家投入1亿元补贴用户,势必会点燃美业O2O行业新一轮烧钱抢用户的大战。

事实上,近两年美业O2O领域的创业者不断涌现,App Store搜索关键词“美容”,结果显示有4864款应用;搜索“美发”,有1212款应用;搜索“化妆”,有3016款应用;搜索“美甲”,有713款应用,搜索“美睫”,也有38款应用。不过,许多APP目前已经无法下载,这意味着资本在加速整个行业洗牌的过程中,存活下来的玩家都是经过“大浪淘沙后”的幸存者。

雕爷近期也曾公开表示,美业O2O的“窗口期”已经关闭,因为从去年到今年,该融资的项目都融资完毕,行业的“领头羊”也已经浮出水面,才初创的O2O恐怕没有时间了。

值得注意的是,58同城和赶集网合并,从体量上看已经成为O2O领域第一大巨头。58同城可以休战,腾出手来继续拓展O2O各个细分领域。对于美业O2O来说,新一轮的战争也即将拉开序幕。

艾媒咨询总经理张毅对21世纪经济报道记者表示,随着经历过一段时间的洗牌,包括美业O2O在内,许多O2O现在还处于早期培育用户的阶段,通过砸钱给用户补贴,一定程度上还是能够给企业带来市场和用户。

“巨头有巨头的玩法,但是O2O市场太大了,巨头的精力很难聚焦。”张毅对21世纪经济报道记者表示,在O2O领域,巨头能够发力的地方仍然有限,O2O领域小而美的模式仍然有机会在红海市场上崭露头角。

张毅表示,补贴虽然能够带来一定的效果,可以在竞争对手之前抢到市场而把对手抛到后面,但补贴不是长久之计,需要在后期能够有更多新鲜的玩法留住用户。

河狸家一直突出“自品牌手艺人平台”的概念,即通过培训、推广、运营等手段为手艺人打造自品牌提供全面的服务和支持,确保用户体验。