中国影视的IP热应走出幼稚时代

6月2日,新锐IP运营机构猫片宣布多个重大IP改编计划,涉及将多部著名网络小说改编为电影、游戏、动漫等多种产品媒介,以及建设《鬼吹灯》真人游乐馆等,并与基美影业合作开发《无限恐怖》系列电影。

目前中国影视领域最热的资源是IP,即知识产权(Intellectual Property),从去年开始,各大影视公司开始争夺IP,而大量从未从事影视的个人和创业企业也参与进来,从事IP开发,甚至炒作套利,尤其是拥有大量粉丝的网络小说写手,甚至出现巨资预定的现象。

出现这种情况的原因很多,首先,好莱坞近些年最卖座的电影大部分是改编剧本。根据统计,从1995到2014年5月,好莱坞共公映了12545部电影,其中改编自其它来源的电影共5703部,占据市场份额52.94%。其中,源于漫威漫画的系列英雄电影成为好莱坞最成功的IP开发案例。

在中国,原创剧本包含巨大的市场风险,因为它的故事未曾经历过市场的考验,而中国编剧水平总体又比较低,所以,投资者对原创越来越小心翼翼,因为剧本是决定投资成败的最重要因素。相反,那些具有人气的网络小说本身已经拥有大量粉丝,而且这些粉丝与观影主流人群又高度重合——他们都是年轻人。所以,改编超级IP一是能够快速开发,二是可以依靠原着的名气来促进营销,这会降低电影的投资风险。

《小时代》系列、《致青春》以及今年上半年的《何以笙箫默》、《万物生长》、《左耳》等,都是重要的IP电影,而具有强大粉丝群的《鬼吹灯》、《三体》也正在拍摄之中。此外,《爸爸去哪儿》、《奔跑吧!兄弟》等电视综艺节目也在IP开发方面获得成功,大电影、手游、图书等方面均受热捧。

所以说,中国影视界的的IP热有其背后的经济与文化原因,但是这和美国IP的情况又有所不同。美国的IP主要来自漫画以及成人小说,而中国的IP主要来自网络文学以及青春小说,其主题比较单一,以玄幻、仙侠、悬疑等天马行空类的内容为主,尤其是青春小说内容比较幼稚,转化时容易形成扎堆现象,比如这几年的青春题材的电影过多且雷同。

其次,虽然现在都在囤积IP并以此吸引投资,但是,中国目前的转化能力还有限,毕竟占有IP是投资行为,开发则是技术活,中国现在缺乏这样的专业人才,可能造成IP转化率不高以及转化水平较低的现象。当然,目前是中国IP运营探索的时期,比如猫片就与众多专业机构与专业人才全面开发IP,通过合作提高转化速度与质量。

最后,也必须看到,过于热炒IP的一个后果是,原本水平较低的原创力量也可能将遭受重大打击。这对影视业而言无异于拔苗助长。毕竟,网络小说与青春文学是一种题材过于单一的低龄化产品,电影则应该是丰富多彩的,除了带给观众娱乐之外,还应该带来一些别的东西。IP热有利于不同形式的知识产权产品的转化与财富效应的显现,但它应走出低龄化、幼稚化时代。